Herbívoro, sediada em Seattle, faz parte de uma grande mudança na indústria da beleza, com o aumento de US $ 15 milhões para produtos naturais.

Alex Kummerow comprou a Julia Wills um kit de fabricação de sabão em 2011 como um presente, e o interesse do casal em criar produtos naturais para a pele foi lançado. Oito anos depois, a Herbivore, de Seattle, baseada em Seattle, é uma empresa líder no setor de beleza em constante evolução e anunciou na segunda-feira uma rodada de financiamento de US $ 15 milhões.

A gama de produtos e a marca de varejo da Herbivore já percorreu um longo caminho desde os dias em que Wills fabricava sabonetes na cozinha de seu apartamento e os vendia na Etsy. Hoje, usando todos os ingredientes naturais e orgânicos, testados apenas em pessoas, a Herbivore vende mais de 35 itens diferentes, desde produtos para banho e corpo. Os produtos estão disponíveis em mais de 500 locais de varejo em todo o mundo, com sua grande oportunidade chegando em 2015, quando a cadeia de beleza multinacional Sephora chegou.

Bootstrapped desde o início, e prosperando por trás de uma robusta presença na mídia social, incluindo 450.000 seguidores no Instagram, Herbivore está agora pronto para mais crescimento.

“Skincare foi a categoria inicial para abraçar a beleza limpa, e Herbivore foi uma das marcas originais ajudando a ser pioneira nesse movimento. ”, Kummerow, que atua como co-CEO, juntamente com Wills, disse em um comunicado de imprensa. “Estamos ansiosos para alavancar essa infusão de capital para expandir nossas capacidades de fabricação e aumentar o conhecimento da marca através do marketing digital e na loja.” Wills chamou isso de um “momento tremendamente emocionante para a Herbivore” e acrescentou que a empresa está “bem posicionada para um crescimento estratégico e significativo, à medida que continuamos a solidificar nossa posição como líder de categoria em cuidados com a pele limpa.”

Veja este post no Instagram. O que você está colocando em sua pele hoje? The foto @makeupnskincarelover #herbivorebotanicals #trulynaturalskincare #beyondcleanbeautyUm post compartilhado por Herbivore Botanicals (@herbivorebotanicals) em 10 de agosto de 2019 às 11:31 PDT

O investimento foi liderado pela firma de capital de risco e crescimento Silas Capital , com participação do Fundo da Fase 1. Silas também apoiou a ILIA Beauty, HATCH, Boll & Branch, Bellroy, Casper, Naadam, Summersalt e Lord Jones. Herbívoro está se aproveitando de uma mudança na indústria da beleza que viu uma mudança rápida desde os tempos das grandes corporações dominantes, vendendo apenas em lojas de departamentos. / p>

Em um relatório no mês passado, a empresa de análise de varejo Edited destacou o crescimento de marcas de beleza direto ao consumidor, habilitadas por canais sociais, marketing por e-mail e aplicativos de compras. A ascensão de influenciadores também foi creditada, assim como a noção de que “os consumidores que pensam sobre transparência são muito mais experientes sobre o que está acontecendo com os produtos”, pois ajudam a alimentar a indústria de beleza estimada em US $ 532 bilhões.

O consumidor de beleza de consumo, Glossier, que recentemente alcançou o status de unicórnio, entrou em Seattle com uma loja no bairro de Capitol Hill, na primavera passada. A empresa de bilhões de dólares começou como um blog e se transformou em um negócio on-line, voltado para clientes mais jovens que seguem a marca nos canais sociais.

Seattle também deu origem, no início deste ano, à Gemma Labs, uma spinout da Pioneer Square Labs. que vende xampus formulados sob encomenda.

Mas nem tudo tem um final bonito, como foi o caso da Julep, a antiga startup de cosméticos on-line. Adquirido em 2016 por uma empresa controladora que eventualmente entrou com pedido de falência, Julep demitiu mais de 100 pessoas, fechou seus salões e fechou sua sede em Seattle este ano.

Via: Geek Wire