Como os Seattle Seahawks usam dados para ganhar - dentro e fora do campo

O Seattle Seahawks tem a segunda melhor porcentagem de vitórias da NFL desde 2012. Um dos segredos para esse sucesso pode estar no departamento de ciências do esporte da equipe.

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Seattle se separou dos concorrentes com o uso de tecnologia e análise de dados para ajudar a maximizar o desempenho dos jogadores e, finalmente, ganhar mais jogos. Os Seahawks foram a primeira franquia da NFL a estabelecer um grupo de ciência esportiva sete anos atrás, um esforço encabeçado pelo gerente geral John Schneider e pelo treinador Pete Carroll. Dean Riddle, um cientista esportivo que se juntou à equipe do Seahawks em 2014, tirou o capô de algumas das táticas usadas pela equipe em um evento recente no CenturyLink Field promovido pela CenturyLink.

A ciência do esporte já percorreu um longo caminho desde que Riddle trabalhou com as principais equipes de críquete, futebol e rúgbi nos anos 90 e 2000. As primeiras plataformas de gerenciamento de dados que ele usou consistiam em disquetes e cronômetros - "uma experiência miserável", lembrou Riddle. Mas o nativo da Nova Zelândia estava envolvido em algo. "Eu sempre soube que os dados eram extremamente importantes para informar minhas decisões", disse Riddle.

são alguns dos principais argumentos da palestra de Riddle:

• A equipe usa uma combinação de rastreadores de GPS, pesquisas de jogadores e outras informações para criar um ecossistema de dados que é armazenado usando a nuvem Azure da Microsoft O software PowerBI da Microsoft para analisar, visualizar e implantar informações para treinadores, equipes médicas e outras partes interessadas. A Microsoft, sediada logo acima da rodovia a partir das instalações de prática da equipe, é um parceiro fundamental. "Estamos em um verdadeiro local para fazer algo especial", disse Riddle sobre o ecossistema de tecnologia local.
• Essa informação pode ajudar a produzir "prontidão" e métricas como RPE ou taxa de percepção de esforço. Isso é calculado comparando dados de dispositivos portáteis (distância percorrida durante uma prática; tempo total) a uma pesquisa que pergunta aos jogadores quão difícil eles achavam que determinada prática era. Se houver uma lacuna, a equipe sabe que um jogador está com overtraining, por exemplo. Os dados podem ajudar os treinadores e treinadores a entender melhor como determinadas práticas afetam os jogadores, especialmente em diferentes fases de uma temporada, e fazer alterações subsequentes.

• O dispositivo Surface Hub da Microsoft é usado para ajudar os jogadores a ver dados e vídeos facilmente depois de fazerem certos testes, como testes de salto.
• Os Seahawks trabalharam com outra empresa local, a Boeing, para construir uma cadeira que mede a força muscular eles estão produzindo. O teste pode ajudar a evitar que lesões em potencial aconteçam.
• A tecnologia de reconhecimento facial identifica os jogadores quando eles preenchem pesquisas de prontidão em tablets ou quando estão na cadeira da Boeing. A ideia é maximizar a velocidade e a eficiência da coleta de dados.
• A equipe usa painéis sanguíneos e experimentou testes de saúde intestinal para ajustar os planos de nutrição.
• Também está testando um treinamento visual ferramenta de avaliação do Senaptec para obter insights sobre a função cognitiva.

Quando Riddle e Sam Ramsden, diretor de saúde e desempenho do jogador, estavam implementando essas tecnologias inicialmente, fazer com que o buy-in do jogador não fosse tão fácil. Havia preocupações de que os dados seriam usados ​​contra eles em negociações de contratos, por exemplo.

Mas com o tempo, os jogadores estão percebendo que a inovação da ciência esportiva pode não apenas melhorar o desempenho, mas também ajudam a prolongar suas carreiras. Os caras mais jovens também estão sendo expostos à tecnologia no nível universitário com mais frequência. Os treinadores também estão percebendo o valor. "Se você me perguntasse quatro ou cinco anos atrás se eu estaria fazendo isso, eu diria não", disse Carroll em 2016, por ESPN. “Treinadores durante anos fizeram isso, realmente apenas através de seu senso e instintos e experientes e tudo isso, e agora temos mais apoio. Está comprovado que somos muito eficazes. ”

Para ajudar a incentivar mais participação, a equipe de ciências do esporte concentrou-se em tornar a coleta de dados o mais simples possível para os jogadores.

massivamente mudou ao longo de cinco anos ", disse Riddle sobre a percepção dos jogadores. "Estamos em uma posição realmente boa."

Riddle disse que a equipe espera encontrar maneiras de tornar o trabalho de seu grupo mais dinâmico, para que eles possam coletar e analisar dados mais rapidamente e atuar em tempo real.

Os dados também ajudam fora do campo

Os Seahawks também estão usando dados para melhorar a experiência dos fãs - e, como resultado, a linha de fundo da equipe.

Jeff Dunn, vice-presidente de estratégia e análise de negócios, também falou no evento CenturyLink e conversamos sobre como o front office processa os números da mesma forma que qualquer outra empresa que trabalha com muitos dados. Por exemplo, os fãs realizam pesquisas que avaliam seu nível de felicidade com tudo, desde as opções do posto de concessão até conexões Wi-Fi. Resultados recentes mostraram reclamações sobre problemas de áudio no estádio - mas somente quando os Seahawks criaram um mapa de calor dos dados descobriram que os problemas foram relegados aos quatro cantos.

“Fãs estavam nos dizendo essas informações, mas nunca o visualizamos ”, disse Dunn.

Acontece que os oradores nunca foram realmente instalados nesses cantos quando o estádio foi construído em 2002.

Em vez de substituir todo o estádio sistema de áudio, a equipe conseguiu gastar uma fração para corrigir os problemas que a visualização de dados veio à tona e usou os custos economizados em outras despesas de capital mais urgentes.

Outro exemplo de uso de dados para melhorar a experiência dos fãs : seleções de cerveja.

Em um típico estande de concessão da CenturyLink, há duas opções de cerveja: Bud Light e outra escolha genérica produzida em massa.

A equipe também criou estandes portáteis que oferecem marcas de cerveja mais exclusivas. Os dados mostraram que eles eram populares entre os fãs. O problema era que os fãs iam para as arquibancadas portáteis, e então tinham que esperar em outra linha por comida. Os Seahawks analisaram seus dados e fizeram uma mudança, trocando a opção genérica produzida em massa por algo. mais especial que era tradicionalmente vendido nos estandes portáteis.

“Ao fazer isso, claramente os fãs nos disseram que isso foi bem sucedido - nos estandes permanentes, as vendas de cerveja subiram 20%”, disse Dunn. “Isso é realmente difícil de fazer com o mesmo número de participantes de ano para ano. Alguns dos que cannablized os locais portáteis, mas para nós, foi uma rede positiva, uma vez que permitiu que os fãs esperem em uma linha. "

Via: Geek Wire