Quadrangular - sim, que Foursquare - apenas levantou US $ 150 milhões e comprou uma startup de Seattle de propriedade da Snap

Provavelmente já faz alguns anos desde que você fez o check-in no Foursquare em seu restaurante, pub ou hotel favorito.

Mas a rede social de localização única e popular ainda está viva, e a empresa sediada em Nova York - que evoluiu drasticamente desde então lançado há 11 anos - fez uma grande jogada na cobiçada (e controversa) arena de dados de localização, arrecadando US $ 150 milhões e fazendo sua primeira aquisição, abocanhando a Placed, uma empresa de análise de localização com raízes em Seattle.

A aquisição é intrigante em vários níveis, e não apenas porque alguns podem se surpreender que o Foursquare ainda está de pé. Vêm quase dois anos para o dia em que a Placed - liderada pelo ex-funcionário da aQuantive e da Farecast, David Shim - vendeu para a Snap Inc., controladora do Snapchat, em 2017, por US $ 135 milhões.

Não está claro por que Shim e a equipe abandonaram o Snap for Foursquare, mas estamos em contato com o empreendedor de tecnologia e coletamos mais detalhes. (Update: Veja os comentários do Shim abaixo)

O Foursquare transformou de um aplicativo de compartilhamento de localização de mídia social popular em uma empresa focada em empresas que vende dados de localização para empresas de marketing como Uber, JetBlue, Target e outros.

Colocado era um concorrente quadrangular, operando um negócio semelhante que mediu a eficácia de um anúncio digital, para ver se um A campanha levou os usuários até um local físico. Ou, como diz o The Wall Street Journal, o Placed ajuda os anunciantes a rastrear o tráfego de pessoas nas lojas. As duas empresas usam acordos de compartilhamento de local com milhões de consumidores. para ajudar a monitorar visitas a lojas, restaurantes e outros locais físicos.

Shim - quem é assumindo o papel de presidente no Foursquare - escreve em um post que a combinação faz muito sentido, reunindo duas empresas que estão ajudando varejistas, editores e restaurantes a entender melhor o valor de sua publicidade digital através do rastreamento de localização de smartphones. Juntos, ele disse que a companhia combinada de 350 pessoas possui mais de US $ 100 milhões em receita nos últimos 12 meses, com uma lista de clientes que inclui 50% das empresas da Fortune 500. A Foursquare agora oferecerá “Colocado com Quadrangular” como sua principal medida produto.

Shim escreve:

Desde o início da Placed quase 10 anos atrás, mantivemos a tese de que o setor de localização precisava de um único fonte da verdade, a fim de realmente impulsionar a adoção. A Placed forneceu essa única fonte de informações sobre mídia de medição para armazenar visitas com a atribuição de veiculação, usada em mais de 440 editores e plataformas em nome de mais de 500 anunciantes. Além disso, a Placed Insights, nossa plataforma de análise de localização aberta, é a mais amplamente utilizada no mercado, com milhares de usuários fazendo login mensalmente.

Embora a adoção do Placed tenha excedido nossas próprias expectativas, houve um concorrente que Agradeço a contragosto de longe. Eles detêm muitos dos mesmos princípios da Placed, investem em dados exclusivos de primeira parte, construindo modelos baseados em visitas validadas, focando em engenharia e ciência de dados primeiro, criando um banco de dados de ponto de interesse líder de mercado e, mais importante, valorizando e protegendo privacidade do usuário. Esta empresa é da Foursquare, e estou animado em anunciar que hoje a Placed está se unindo ao Foursquare para oferecer a mais completa e independente tecnologia do setor de tecnologia de localização.

Em um e-mail para GeekWire, Shim observou que Placed continuará trabalhando com o Snap.

“Esta é uma história de aquisição do Foursquare Colocado e Snap Abrangendo a oportunidade e o impacto que as empresas combinadas terão no setor como um todo ”, disse ele. “O relacionamento continuará como a solução preferida para medir exposições de anúncios a visitas a lojas.”

Como resultado do acordo, o Foursquare terá um escritório na área de Seattle pela primeira vez. A companhia disse que cerca de 80 funcionários da Placed permanecerão na aquisição e continuarão trabalhando em Seattle. O Foursquare empregará 350 pessoas após o acordo, com escritórios adicionais em Nova York, Chicago, São Francisco e Los Angeles. O escritório de Seattle é o segundo maior da empresa, atrás de NYC.

“Sob o guarda-chuva do Foursquare, o Placed pode continuar a servir clientes e editores como um serviço independente de análise. além de qualquer uma das grandes plataformas de mídia ”, disse Jeff Glueck, CEO da Foursquare, em um comunicado.

O rastreamento da localização do usuário por meio de smartphones tem sido visto no microscópio recentemente anos. Um artigo do New York Times de dezembro passado revelou como dezenas de empresas vendem dados anônimos de localização de smartphones para anunciantes, varejistas e até fundos de hedge, sem o conhecimento de usuários individuais.

Fundada em 2011, a Placed arrecadou US $ 13,8 milhões antes da aquisição da Snap, incluindo uma rodada de US $ 10 milhões da Série B em 2014. Os investidores incluíram o Madrona Venture Group e a Two Sigma Ventures de Seattle.

Shim, que trabalhou anteriormente na aQuantive, Farecast e Quantcast, fundou a empresa em 2011, quando foi chamada de Sewichi.

Snap, criador do aplicativo de mídia social Snapchat, abriu o capital em março de 2017, quando a empresa fixou o preço de suas ações em US $ 17 por ação. As ações fecharam em US $ 12 por ação na quinta-feira.

O Raine Group liderou a rodada de US $ 150 milhões. O Foursquare arrecadou uma rodada da Série F de US $ 33 milhões há oito meses; o total de financiamento até o momento é de US $ 390 milhões. “Vemos dados baseados em localização e tecnologia que sustentam algumas das maiores mudanças fundamentais na tecnologia com empresas como a Foursquare ajudando a impulsionar a inovação acelerada em comércio, transporte, entretenimento e personalização em AI / Machine Learning e AR / VR ”, disse Gary Little, do Raine Group, em um comunicado.

Via: Geek Wire