As vendas digitais da Target cresceram 10 vezes mais rápido do que as vendas nas lojas em 2018, conforme o varejista se ajusta para combater a Amazon

A Target passou grande parte de 2018 transformando algumas de suas maiores lojas em mini-armazéns para envio e retirada de pedidos on-line e abrindo lojas de vizinhança menores, uma grande reorganização de prioridades à medida que procura se manter competitiva a era da Amazônia. Parece que esses esforços estão valendo a pena.

A Target anunciou o que chamou de o maior aumento nas vendas comparáveis ​​em 13 anos em 2018, impulsionado por sua operação de e-commerce em rápido crescimento e um esforço para se casar com a loja e experiências digitais. Durante as festas de fim de ano competitivas, ela removeu os limites mínimos de compra de pedidos on-line e expandiu o serviço Drive Up para recuperar pedidos on-line nas lojas para mais de 1.000 locais.

As vendas comparáveis ​​cresceram 5% no ano, com as vendas das lojas cresceram 3,2% em relação a 2017, enquanto as vendas digitais aumentaram 36%. A Target disse que 2018 marca o quinto ano consecutivo em que as vendas digitais cresceram mais de 25%. Aproximadamente 75% das vendas on-line foram adquiridas em lojas ou enviadas diretamente de lojas, em vez de depósitos, para clientes.

“Temos impulsionado uma agenda ambiciosa para transformar nossa empresa. Companhia, evoluir com os nossos clientes e impulsionar o crescimento forte ", disse o CEO da Target Brian Cornell em um comunicado. "Em todos os aspectos, tivemos sucesso e, ao entrar em 2019, continuaremos a liderar o setor adaptando, inovando e entregando mais aos nossos clientes e acionistas."

Meta de superar as expectativas dos analistas em relação aos lucros e receita para o quarto trimestre, com ganhos de US $ 1,52 por ação sobre receita de US $ 23 bilhões. As ações da Target subiram 4,5% hoje. Apesar do rápido crescimento das vendas digitais, as compras nas lojas ainda representam a grande maioria das receitas. Para todo o ano de 2018, apenas 7% de todas as vendas foram originadas on-line, acima dos 5,5% em 2017. No entanto, no quarto trimestre, o percentual de vendas originadas on-line ultrapassou 10% pela primeira vez.

A Target abriu uma rede de 22 novas lojas em 2018, para trazer sua pegada total para 1.844 locais. Todo esse crescimento veio da proliferação de lojas com 50.000 pés quadrados ou menos, como as duas planejadas para os bairros de Ballard e University District em Seattle.

Via: Geek Wire