Como a Fire TV passa 30 milhões de usuários, a Amazon executa mais integrações de voz e expansão global

Quer seja através de um dongle, um cubo ou mesmo assado na sua TV gigante, a Amazon pretende controlar a experiência de transmissão na sua sala de estar.

O gigante da tecnologia está bem encaminhado para essa missão. O GeekWire se reuniu com executivos da Amazon Fire TV esta semana na CES em Las Vegas, onde compartilharam uma nova métrica - mais de 30 milhões de usuários ativos da Amazon Fire TV - que mostra o contínuo crescimento da empresa na área de streaming.

Jennifer Prenner, diretora de marketing da Fire TV, disse que a empresa tem participação no segmento de mercado nos EUA, Reino Unido, Alemanha, Japão e Índia. A Fire TV lidera um mercado de dispositivos de streaming de mídia que inclui outros como Google, Apple e Roku, que na semana passada registraram 27 milhões de usuários ativos, um aumento de 40% ano a ano.

< "Sentimo-nos muito, muito bem com nossos números", disse Marc Whitten, chefe da Amazon Fire TV.

Mais e mais pessoas estão assistindo TV e filmes com dispositivos over-the-top. A propriedade de dispositivos de streaming subiu de seis por cento dos lares de banda larga nos EUA em 2010 para quase 40 por cento no ano passado, de acordo com pesquisa da Parks Associates.

Amazon entrou no mercado em 2014 com a primeira iteração do set-top box da Fire TV. Sua linha de produtos agora inclui o Stick de TV Fire de US $ 40; a vara de TV de fogo de $ 50 4K; e o Fire TV Cube de 120 dólares da Alexa que foi lançado em junho deste ano. O Fire TV também vem pré-instalado em várias TVs inteligentes construídas por parceiros como Toshiba e Insignia; mais da metade dos domicílios de banda larga dos EUA possui uma smart TV, de acordo com a Parks Associates.

Aqui estão algumas dicas importantes de nossas entrevistas com Whitten, que anteriormente passou 17 anos na Microsoft, e Prenner, que ingressou na Amazon depois de oito anos na Verizon. Crescimento internacional: a Fire TV está ativa em 110 países e a Whitten espera mais investimentos no setor de TV para o exterior. "Você vai ver um grande empurrão ao redor indo ainda mais fundo internacionalmente", disse ele. O Japão e a Índia são mercados específicos que Whitten observou. "Eles estão neste ponto de inflexão de como eles pensam sobre streaming de mídia e como ele funciona", disse ele. Fire TV Cube e voz: O mais novo dispositivo Fire TV oferece aos usuários uma experiência viva-voz que aproveita o enorme investimento da Amazon na tecnologia de voz. Ele permite que os usuários controlem não apenas o software Fire TV, mas também outras tecnologias inteligentes dentro de casa. Whitten disse que a empresa viu um aumento de 10X nas declarações de voz com o Fire TV Cube versus os outros dispositivos Fire TV que vêm com um controle remoto ativado por voz. Ele também disse que a tela da TV se torna importante ao combinar comandos de voz Alexa com conteúdo visual - por exemplo, pedindo para Alexa tocar música e mostrar letras ou pedindo a Alexa para mostrar um vídeo ao vivo de uma câmera de segurança. < Live TV: Whitten disse que 2018 foi um grande ano para pessoas assistindo TV ao vivo com dispositivos Fire TV, usando aplicativos como Sling ou Hulu, ou Thursday Night Football no Prime Video, por exemplo. Em setembro, a Amazon também revelou o Fire TV Recast, um aparelho de US $ 230 que acompanha uma antena de TV e pode transmitir TV ao vivo, com um recurso de DVR que pode gravar shows. Whitten disse que a Amazon está pensando em maneiras melhores de exibir o conteúdo ao vivo em um formato fácil de digerir. "Agora, mais conteúdo vivo e linear está obviamente disponível o tempo todo nesses tipos de dispositivos, encontrando as experiências de software certas que realmente mostram o que é importante", disse ele.

Parceiros de hardware: espere que a Amazon use o software Fire TV em mais TVs inteligentes. Está fazendo parceria com diversos fabricantes que instalam o Fire TV em suas TVs e formou uma parceria exclusiva com a Best Buy no ano passado em torno dessa integração. "Estamos muito animados com as smart TVs", disse Whitten. “Você vai ver que a gente realmente continua apoiando essas parcerias nas TVs, tanto nos EUA quanto internacionalmente.”

Competição: Por costume para os executivos da Amazon, tanto Whitten quanto Prenner disseram que a empresa não é Preocupado com a concorrência das empresas tradicionais de cabo, como a Comcast, que agora permite que as pessoas transmitam o Netflix e o Prime Video a partir de seus decodificadores de TV a cabo. Prenner disse que "é mais fácil do que nunca cortar o cordão, se é isso que você quer fazer", mas ressaltou que o foco está no cliente. “Se os clientes quiserem transmitir o Prime Video pela Comcast, ótimo. Se eles quiserem transmiti-lo pela Fire TV, isso é ótimo também ”, disse ela. "Estamos realmente abertos ao que for melhor para os clientes".

Reportagem adicional do GeekWire por Nat Levy e Starla Sampaco.

Via: Geek Wire