Os planos de telefone com publicidade da AT&T podem demorar apenas um ano

Assim como os fabricantes de navegadores e as leis começam a reprimir o abuso e o uso indevido de anúncios, uma grande operadora de rede dos EUA pode se atrever a agitar o ninho de vespas daqui a cerca de um ano. O CEO da AT&T, John Stankey, revelou os pensamentos da empresa sobre como ela poderia oferecer assinaturas móveis mais baratas e, como você pode esperar, envolve veicular anúncios direcionados aos clientes.

Stankey diz que os clientes, se tiverem escolha, podem aceitar esses anúncios se isso significar economizar US $ 5 a US $ 8 em suas contas. Dada a economia atual e a situação global, pode haver alguma verdade dolorosa nisso e é, em certa medida, o outro lado da moeda de assinatura que já está em prática hoje. Serviços como o Spotify e o YouTube Music oferecem streaming sem anúncios por um preço, enquanto a AT & T está abordando do outro lado.

Isso, no entanto, não afeta o que provavelmente será a parte mais espinhosa deste novo modelo de negócios. Anúncios direcionados funcionam apenas por meio de rastreamento e a AT&T está em uma posição privilegiada para rastrear seus clientes em vários dispositivos. Isso realmente permitiria à operadora vender seus anúncios a uma taxa mais alta, exatamente porque esses anúncios podem ser ajustados para indivíduos.

Isso será examinado naturalmente, especialmente devido à estrutura de publicidade atual da AT&T, que traz dados de fontes externas. Mesmo Stankey tem dúvidas de que isso possa ser confiável por muito tempo, especialmente com as novas leis estaduais que tentam minimizar esse compartilhamento de dados de clientes.

O executivo-chefe diz que os novos planos subsidiados por anúncios podem ser lançados daqui a um ano, mas não dá detalhes de como seriam implementados. Outras empresas e operadoras também tentaram esse modelo de negócios sem muito sucesso, mas um serviço HBO Max apoiado por anúncios no próximo ano pode ser a plataforma de lançamento para seus planos de telefonia.