O Facebook deveria proibir anúncios políticos?Eis o que aconteceu quando um estado tentou forçar o problema
Em seu discurso, o CEO do Facebook argumentou por permitiranúncios políticos por uma questão de princípio, embora "do ponto de vista comercial, a controvérsia certamente não valha a pequena parte do negócio que eles compõem".
"Anúncios políticos são uma parte importante da voz- especialmente para candidatos locais, desafiantes em ascensão e grupos de defesa que talvez não recebam muita atenção da mídia de outra maneira ”, disse Zuckerberg."A proibição de anúncios políticos favorece os titulares e quem quer que a mídia cubra."
Mas com a memória da interferência russa nas eleições de 2016 frescas e 2020 se aproximando rapidamente, as políticas do Facebook sobre anúncios políticospermanecerá sob um microscópio. Por esse motivo, as regulamentações exclusivas de anúncios do estado de Washington podem servir como um estudo de caso, uma vez que os reguladores e eleitores federais decidem qual o papel que a rede social deve desempenhar na divulgação de mensagens políticas.
A lei de Washington exige que as empresas que vendem anúncios políticos para "manter livros atuais de contas e materiais relacionados "e disponibilizar esses registros" para inspeção pública de qualquer pessoa ". Uma investigação de Eli Sanders, do The Stranger, revelou que o Facebook não estava em conformidade com a lei, relatando que levou o procurador geral do Estado de Washington, Bob Ferguson, aprocessar a gigante da tecnologia.
Ferguson também incluiu o Google na ação por suas vendas de anúncios políticos. As duas empresas se estabeleceram com Washington, concordando em pagar um total de US $ 455.000.
O Facebook e o Google contestaram a lei de Washington, mas os órgãos reguladores a reafirmaram, levando o Facebook a anunciar no final de 2018 que deixaria de vender anúncios políticos no estado: "A partir de 28 de dezembro, o Facebook não aceitará anúncios relacionados a autoridades eleitas estaduais ou locais, candidatos, eleições ou iniciativas de cédula de Washington, enquanto procuramos atender a esses novos requisitos de divulgação. ”
No entanto, o Facebook parece estar lutando para cumprir esse compromisso.O Stranger apresentou uma queixa no escritório de divulgação pública de Washington sobre a venda continuada de anúncios políticos do Facebook em fevereiro. No início deste mês, a Comissão de Divulgação Pública do Estado de Washington apresentou queixa contra o Facebook por supostamente violar a lei estadual. As acusações acusam o Facebook de não manter registros publicamente disponíveis sobre o financiamento e alcançar anúncios políticos vinculados às eleições locais.
A disputa em Washington mostra que o comportamento do Facebook em relação aos anúncios políticos pode não ser apenas uma questão de vontade.A empresa parece ter dificuldade em controlar a publicidade política.O Facebook e o Google acrescentaram peso a essa interpretação durante suas negociações com autoridades de divulgação pública de Washington. Um representante das empresas disse que o cumprimento da lei de Washington era "tecnologicamente impossível" em uma carta de 2018.
Como Zuckerberg observou em seu discurso, o Facebook criou uma biblioteca pública de anúncios paraTorne a publicidade política na plataforma mais transparente.
“A publicidade política é mais transparente no Facebook do que em qualquer outro lugar - mantemos todos os anúncios políticos e emitimos em um arquivo para que todos possam examiná-los, e nenhuma TV ou mídia impressa. isso ”, disse Zuckerberg.“Nós não checamos os anúncios políticos.Não fazemos isso para ajudar os políticos, mas porque achamos que as pessoas devem poder ver por si mesmas o que os políticos estão dizendo.E se o conteúdo é digno de notícia, também não o derrubaremos, mesmo que entrem em conflito com muitos de nossos padrões. ”
Mas os pesquisadores da Mozilla dizem que a biblioteca de anúncios do Facebook ébuggy demais para ser eficaz.
"Apesar dos nossos melhores esforços para ajudar o Facebook a depurar seu sistema, a maioria dos problemas não foi resolvida ... lamentamos não termos instruções confiáveis ou previsíveis sobre como recuperar anúncios políticosdo Facebook ", disse Mozilla em seu relatório.
Nossa pesquisa no banco de dados na sexta-feira revelou que alguns anúncios vinculados a corridas locais em Washington foram removidos e outros ainda estavam visíveis.
O Facebook não respondeu imediatamente a perguntas sobre suas vendas de anúncios políticos no estado de Washington.
A empresa está sob pressão para mudar suas políticas de anúncios políticos por causa dos recentes desenvolvimentos na disputa pela presidência em 2020. AnteriorNeste mês, o vice-presidente Joe Biden pediu ao Facebook para remover um anúncio da campanha de Trump que fazia alegações falsas sobre as relações de seu filho na Ucrânia.A senadora Elizabeth Warren mais tarde publicou um anúncio que alegava que o Facebook endossava Trump para presidente, uma afirmação conscientemente falsa projetada para destacar as permissões do Facebook por mentiras em anúncios políticos. Facebook e Zuckerberg reagiram reafirmando a política.
“Enquanto me preocupo com a erosão da verdade, acho que a maioria das pessoas não quer viver em um mundo onde você só pode postar coisas que as empresas de tecnologia julgamseja 100% verdade ”, disse Zuckerberg em seu discurso. Apesar da reação, Zuckerberg continua firme em sua decisão de manter anúncios políticos no Facebook. Em seu discurso, ele até emitiu um alerta sobre o perigo das regulamentações locais, como a de Washington, embora o foco estivesse nos países estrangeiros.
“Estamos vendo cada vez mais leis e regulamentos em todo o mundo que minam a liberdade de expressãoe os direitos humanos das pessoas ”, disse Zuckerberg."Essas leis locais são cada uma individualmente preocupante, especialmente quando eles encerram o discurso em lugares onde não há democracia ou liberdade de imprensa".
Via: Geek Wire
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