Amazon ganha no Google em market share de publicidade em buscas

O Google ainda é o rei da receita de anúncios de pesquisa, mas a Amazon está conquistando o trono.

Isso está de acordo com uma nova análiseby eMarketer, que prevê que a participação da Amazon na receita de anúncios de pesquisa crescerá nos próximos dois anos com a queda do Google.

O eMarketer espera que o mercado geral de publicidade em buscas nos EUA cresça quase 18% este ano, para US $ 55,17bilhão.O Google terá 73% de participação de mercado até o final do ano, segundo a análise. Até 2021, o eMarketer prevê que a participação do Google cairá para 70,5% do mercado.

Em cerca de 12,9%, a participação de mercado da Amazon em 2019será muito menor que o do Google. Os negócios de publicidade da Amazon estão crescendo a um ritmo mais rápido, de acordo com o eMarketer. Os analistas esperam que o negócio de buscas da Amazon cresça 30% em relação ao ano passado. Até 2021, o eMarketer prevê que a Amazon terá 15,9% do mercado de publicidade de busca.

Anteriormente: a Amazon recebe mais participação no mercado de publicidade digital do duopólio do Google-Facebook

“Pesquisas sugerem que a maioria dos produtosas pesquisas começam agora na Amazon, fazendo com que o número 2 cresça rapidamente e roube parte de seu maior rival (embora seja muito menor em comparação) ”, disse a eMarketer no relatório.

Sem muita alarde, A Amazon construiu um negócio de publicidade de vários bilhões. As empresas podem comprar anúncios nas propriedades da Amazon para promover seus produtos.A Amazon vem aprimorando suas ofertas de anúncios, que podem sinalizar itens exatamente quando um cliente está prestes a comprar um produto concorrente. Enquanto o Google exibe anúncios nos resultados de pesquisa, a Amazon os mostra em sua plataforma de comércio eletrônico.A Amazon pode aproveitar os dados que possui sobre hábitos de compra para criar um sofisticado produto de publicidade.

"Os negócios de publicidade da Amazon atraíram aumentos maciços nos gastos porque os anunciantes podem alcançar os consumidores durante as consultas de produtos,num momento em que estão prontos para comprar ”, disse Nicole Perrin, analista principal do eMarketer."A Amazon também implementou melhores ferramentas de medição e direcionamento, tornando-a ainda mais atraente para os anunciantes."

Dada a atividade da empresa em vários setores, os negócios de publicidade da Amazon vão além do comércio eletrônico, estendendo-se aos filmes, TV, jogos, produtos de voz, esportes ao vivo e até caixas de papelão. Os dados de compras de supermercado com a aquisição da Whole Foods podem fornecer à Amazon mais insights sobre estratégias de publicidade físicas.A Amazon também permite que os vendedores comprem anúncios de produtos não oferecidos na Amazon.

A Amazon organizou uma conferência de publicidade somente para convidados em Seattle no início deste mês para educar as empresas sobre como comercializar seus produtos na plataforma de comércio eletrônico.

Muitas startups surgiram para ajudar os profissionais de marketing a navegar na plataforma de publicidade da Amazon, incluindo várias na região de Seattle, como InsightLeap, Downstream, Gradient e Stackline.

A Amazon não divulga publicidadeindividualmente em seus resultados financeiros. Em vez disso, a publicidade é relatada sob um guarda-chuva maior de "outro". Esse grupo gerou mais de US $ 10 bilhões em receita em 2018 e teve um salto anual de 37% na receita no trimestre mais recente.

Alguns observadores acreditam que as perspectivas de publicidade da Amazon um dia ultrapassarão a Amazon Web Services como o principal mecanismo de lucro da empresa. Piper Jaffray previu mais de um ano atrás que isso poderia acontecer assim que 2021.

Via: Geek Wire