A Nike adquire a TraceMe, uma startup de Seattle fundada por Russell Wilson e apoiada por Jeff Bezos

A Nike adquiriu a TraceMe, a startup de Seattle co-fundada pelo quarterback do Russell Seahawks, Russell Wilson, e apoiada por investidores como o CEO da Amazon, Jeff Bezos, o fundador do YouTube Chad Hurley, o co-fundador do Alibaba Joe Tsai eO Madrona Venture Group, com sede em Seattle.

Fontes próximas ao acordo confirmaram a notícia para a GeekWire. Entramos em contato com a Nike e atualizaremos esta história quando recebermos uma resposta. Atualização: A Nike confirmou o acordo em comunicado enviado à GeekWire: “A NIKE, Inc. adquiriu o TraceMe para complementar a estratégia de conteúdo da empresa em plataformas próprias da Nike.” Atualização: Wilson twittou a história da GeekWire com “JustDo It ”- famoso slogan da Nike.

Just Do It. Russell Wilson (@DangeRussWilson) 11 de outubro de 2019

TraceMe foi lançado em 2017, saindo do estúdio de startups de Seattle Pioneer Square Labs.A empresa pretendia conectar celebridades com "superfãs" por meio de seu aplicativo, por meio de conteúdo dos bastidores, recursos da comunidade e muito mais.

Mas o TraceMe girou no final do ano passado, demitindo funcionários, encerrando o aplicativo,e o fechamento de um escritório em Los Angeles, que mudou o foco para uma nova idéia chamada Tally, um aplicativo de previsão esportiva. Wilson elogiou Tally durante o Super Bowl em fevereiro e equipes como o LA Rams, Portland Trail Blazers e St. Louis Blues usaram o aplicativo.

A Nike estava interessada na tecnologia original do TraceMe, disseram fontes à GeekWire.Não está claro o que acontecerá com Tally, ou como a Nike planeja usar o TraceMe.

A equipe do TraceMe, que tem menos de 15 pessoas, se juntará ao "Nike Seattle". Vários funcionários do TraceMe, incluindo o CEO Jason LeeKeenan,alteraram seus cargos no LinkedIn na sexta-feira. Leekeenan, co-fundador da TraceMe e ex-executivo da Hulu e Zulily, lista isso em seu perfil:

Lidere o escritório da Nike em Seattle: um grupo fenomenal de produtos digitais, design e equipes de engenharia, dedicados aconstrução de tecnologia que apóie a visão da Nike de tornar o esporte um hábito diário.

Outros funcionários da TraceMe que agora listam a Nike como empregadora incluem o engenheiro de software sênior Vlad Iacob;diretor de engenharia Duoc Nguyen;diretor de produto Trevin Chow;e a diretora de design de produtos digitais Sophie Otto. Eric Sprunk, COO da Nike, falando no GeekWire Summit de 2015, disse que a empresa estava interessada em abrir um centro de engenharia na área de Seattle. Existem mais de 130 postos avançados de engenharia montados por empresas de fora da cidade na região de Seattle que estão aproveitando a rica base de talentos técnicos na área.

LeeKeenan disse anteriormente que o TraceMe superestimava o mercado endereçável para seus clientes. aplicativo de celebridade original. Também não foi capaz de diferenciar o suficiente do Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat e outras plataformas de mídia social maiores.

Existem várias startups semelhantes de mídia esportiva apoiadas por empreendimentos, que variam de The Players 'Tribune, fundada porA lenda da MLB Derek Jeter, de Uninterrupted, fundada pelo astro da NBA LeBron James.O quarterback da NFL Tom Brady e o ex-atacante Michael Strahan levantaram dinheiro de VC no ano passado para o Religion of Sports.

O impulso digital da Nike

Embora a Nike tenha começado como fabricante de calçados e roupas, a corporação com sede em Beaverton, Oregon, está se tornando uma empresa de tecnologia de várias maneiras, investindo pesadamente em iniciativas digitais e de tecnologia, como sua estratégia de "Ofensa direta ao consumidor" e seu aplicativo Nike.

As ações da empresa atingiram uma alta histórica no mês passado, em parte devido a um braço mais forte do comércio eletrônico. Os negócios digitais da Nike aumentaram 42% no trimestre mais recente, impulsionados pelas experiências móveis, pois a empresa viu a receita geral aumentar 7%, para US $ 10,7 bilhões.

A frase "digital" foi mencionada mais de 40 vezes emos lucros da empresa ligam no mês passado.

"Embora os produtos geralmente sejam os primeiros a chamar a atenção de nossos consumidores, aprofundamos esses relacionamentos através do poder do digital", afirmou o CEO da Nike, Mark Parker.“Para isso, estamos investindo em três áreas. Estamos construindo experiências pessoais líderes do setor, aumentando rapidamente nossos recursos de back-end para capturar mais dessa demanda, e a parte crítica final é criar escala por meio de nossos próprios canais e com nossos parceiros. ”

A Nike também começou a vender produtos na Amazon em 2017. A Parker, no mês passado, disse que a parceria com a Amazon "correu bem".

A Nike está focada em desenvolver seu programa de associação NikePlus que ajuda a criar um-1 relacionamento digital com os clientes e está lançando um novo programa de assinatura para crianças.

A empresa também está desenvolvendo sapatos autocolantes e lojas de alta tecnologia.

Nike em agostocomprou a Celect, uma empresa de análise preditiva de Boston;no ano passado, adquiriu a Zodiac, uma startup de análise de dados de consumidores;e em 2016 comprou a Virgin Mega, um estúdio de design digital.A empresa não fez outras aquisições de startups de tecnologia nos últimos anos.

A Nike lançou em 2017 um aplicativo chamado SNKRS, usando realidade aumentada e uma caçada ao estilo Pokemon Go para repensar como os clientes encontram e compram edições limitadas. sapatos.

Via: Geek Wire