À medida que sua receita cai, a Zulily apresenta o recurso de comparação de preços para competir com a Amazon e o Walmart

Marcas como Amazon e Walmart podem vir à mente de clientes que tentam encontrar preços baixos online. Agora, Zulily também quer fazer parte dessa conversa.

O varejista on-line com sede em Seattle apresentou hoje um novo recurso de comparação de preços que mostra o custo de itens idênticos vendidosna Amazon e Walmart.A idéia é demonstrar que a Zulily oferece preços iguais ou inferiores a dois de seus concorrentes mais ferozes no setor de varejo on-line.

A Zulily também oferece uma promessa de comparação de preços para itens com preços mais altos em seus produtos. site comparado ao Amazon ou Walmart.

A estratégia faz parte de um "piloto" que dura até 19 de dezembro, disse John Lohnas, o principal comerciante de Zulily que ingressou na empresa em maiodepois de quase uma década na Amazon, onde dirigia negócios de vestuário e calçados.

"Existe uma percepção geral de que o Walmart e a Amazon são líderes de preços, em alguns aspectos", disse ele emuma entrevista. Essas duas empresas também são líderes de mercado nos EUA em vendas de roupas e calçados.

Um relatório da Wakefield Research chamado "The Zulily Price Comparison Analysis" mostrou que a Zulily oferecia preços mais baixos do que Amazon ou Walmart em itens idênticos 97%do tempo.O estudo utilizou 1.000 comparações de preços on-line em categorias como feminina, doméstica e amp;linhas-duras, crianças e homens através de uma seleção de itens aleatórios.

"Acreditamos que isso gerará conversões e tráfego mais altos, mas esses são realmente apenas resultados da construção de confiança com nossa base de clientes", disse Lohnas sobreos novos recursos.

Zulily poderia usar o aumento extra.A empresa viu a receita diminuir 13%, para US $ 363 milhões, durante o segundo trimestre, a maior queda ano após ano desde que a empresa foi adquirida pela controladora QVC Qurate em 2015.

A base de clientes ativos da Zulily também caiu 3em relação ao ano anterior, para 6,2 milhões, e diminuiu por dois trimestres seguidos.

Em meio a esses declínios, a empresa fez um número não revelado de demissões em agosto, como parte de uma reestruturação. Zulily empregou 1.300 pessoas em Seattle a partir de janeiro de 2019;o número de funcionários agora é de cerca de 1.000.

O setor de tecnologia avalia Darrell Cavens e Mark Vadon lançaram o Zulily em 2009 e obtiveram sucesso com um site de negócios diáriosprodutos para mães e crianças. Mas a empresa tem trabalhado para mudar o nome de suas ofertas de comércio eletrônico ultimamente.

Lohnas disse que Zulily planeja expandir a seleção de produtos em seu site para incluir "produtos principais" de grandes marcas nacionais que não eramdisponível anteriormente.A Zulily também está "priorizando alguns grandes projetos de tecnologia", disse Lohnas, ao desenvolver novas maneiras de os clientes descobrirem itens, principalmente no celular.

Ele acrescentou que a Zulily está focada na "terceira maneira de comprar.

"É muito mais sobre a experiência e engajamento, e menos sobre compras transacionais", explicou Lohnas.“Depois de passar nove anos na Amazon, isso foi realmente atraente para mim.É uma maneira única de conectar-se com os compradores, o que consideramos a terceira maneira de experimentar as compras em um ambiente on-line. ”

Lohnas não é o único talento ex-Amazon que está liderando as decisões na Zulily. Jeff Yurcisin, ex-executivo da Amazon e CEO da Shopbop, assumiu o cargo de CEO no ano passado depois que Cavens deixou o cargo oficialmente.

Em janeiro, Zulily assinou um contrato de patrocínio de camisa com o Sounders FC, um futebol profissional masculinoequipe em Seattle, como também lançou um novo logotipo como parte de uma nova marca.

A empresa tem cerca de 3.000 pessoas em todo o mundo em escritórios em Seattle, Columbus, Ohio, Reno, Nevada, Belém,Pa. E Shenzhen, China.

Via: Geek Wire