Por que a Nestlé acabou de comprar uma startup de vitaminas personalizada no estado de Washington

Uma pequena startup do noroeste do Pacífico agora faz parte de um gigante global de alimentos e bebidas.

Nestlé Health Science thismês que adquiriu a Persona Nutrition, sediada em Snoqualmie, Washington, uma startup que personaliza regimes de suplementos diários usando algoritmos projetados com a ajuda de médicos e nutricionistas.

O acordo dá à Nestlé Health Science a tecnologia para entender o “mercado confuso e confuso ”de nutrição, disse Jason Brown, co-fundador e CEO da Persona."Eles veem o ponto crítico de informações reais que chegam ao seu telefone e que podem melhorar sua vida pessoal."

As empresas se recusaram a compartilhar detalhes financeiros do acordo.A Persona continuará sendo uma marca independente operando sob Atrium Professional Brands, que fabrica vitaminas e outros suplementos. Através do Atrium, a Persona poderá obter seus suplementos a um custo menor, disse Brown.A Nestlé adquiriu a Atrium em 2017 por US $ 2,3 bilhões.

A plataforma da Persona sugere vitaminas para os consumidores com base em sexo, idade e saúde. Ele também tem um serviço paralelo para os prestadores de serviços de saúde chamado Vitamin Packs Pro, que os médicos podem usar para criar suas próprias recomendações ou usar os algoritmos da Persona.

“As pessoas estão se interessando cada vez mais pela personalização quando se trata de nutrição. Para nós, tudo tem que ser baseado na ciência e é aí que a tecnologia entra ”, disse Jacquelyn Campo, diretora sênior de comunicações da Nestlé Health Science, em um email.“[A Persona possui] tecnologia e experiência que não possuímos, por isso foi uma boa forma adquirirmos seus conhecimentos e nos permitirmos eventualmente aumentar a escala.”

Fundada há apenas dois anos,A Persona levantou um total de US $ 15 milhões antes da aquisição, com apoio da L Catterton e Emil Capital Partners, entre outros. Brown co-fundou a empresa com o CTO Prem Thudia e Tamara Bernadot, diretora de nutrição.A empresa planeja dobrar sua força de trabalho de 40 pessoas nos próximos 18 meses.

"A experiência da Persona em nutrição personalizada traz uma nova dimensão ao crescente portfólio da Nestlé Health Science", afirmou. Greg Behar, CEO da Nestlé Health Science, em um comunicado.

Startups como Care / Of e Zenamins têm serviços concorrentes que recomendam e embalam vitaminas diariamente.A Persona também enfrenta também a ameaça persistente da Amazon, que através da aquisição da PillPack pode atrapalhar a entrega de vitaminas, suplementos e medicamentos.

Como subsidiária da Nestlé, a segunda maior empresa global de alimentos e bebidas, A Nestlé Health Science dá ao Persona acesso que nunca teve antes, disse Brown.

"Temos um assento à mesa", disse ele."Trabalhamos com as maiores empresas do mundo".

Via: Geek Wire