Scoop: T-Mobile adquire a startup de marketing móvel PushSpring para reforçar a tecnologia de publicidade

O megamerger pendente da T-Mobile com a antiga rival Sprint atraiu a atenção mundial. Mas outra aquisição da T-Mobile passou despercebida enquanto a gigante das comunicações sem fio adquiriu uma startup de marketing móvel de Seattle para ampliar suas capacidades de tecnologia de publicidade.

Aquisição da T-Mobile do PushSpring encerrou no início deste mês e foi anteriormente não declarado. A startup de Seattle, fundada em 2013, ajuda desenvolvedores de aplicativos, editores e outros a segmentar públicos específicos para publicidade ou envio de notificações.

“O PushSpring nos dá uma base sólida no espaço da tecnologia de publicidade e no futuro ajudará nós damos aos clientes da T-Mobile mais transparência e, finalmente, controle sobre suas informações ”, disse a T-Mobile em comunicado compartilhado com a GeekWire.

A operadora sem fio baseada em Bellevue, Washington. não forneceu mais detalhes. Não está claro se o PushSpring continuará operando independentemente ou será dobrado na T-Mobile. Karl Stillner, CEO da PushSpring, dirigiu perguntas à T-Mobile quando chegou à GeekWire.

O acordo é uma jogada estratégica incomum da T-Mobile, que não mostrou apetite por aquisições de startups, em particular relacionadas à publicidade. .

A T-Mobile traz receita de publicidade e está sob a alçada de “outras receitas” nos relatórios financeiros da T-Mobile. Esse segmento relatou US $ 290 milhões em receita no trimestre mais recente - a T-Mobile anunciou US $ 11 bilhões em receita total - o que representou uma queda de 8% em relação ao ano anterior. No entanto, a empresa disse em seu relatório trimestral do 10-Q que tinha "maiores receitas de publicidade" no trimestre. A T-Mobile tem vários cargos de publicidade aberta em seu local de trabalho. As posições sugerem que a T-Mobile está montando sua estratégia de publicidade e que o Google Ad Manager é uma ferramenta importante para a equipe.

Além da fusão pendente com a Sprint, veja T - Outras aquisições da Mobile, que remontam a 2007:

• Em 2018, a T-Mobile adquiriu a Layer3, sediada em Denver, por US $ 325 milhões. Esse acordo formou a espinha dorsal do primeiro serviço de TV da T-Mobile lançado no início deste ano.
• No final de 2017, a divisão Áustria da T-Mobile adquiriu a operadora de cabo UPC Áustria por US $ 2,1 bilhões. O acordo criou o que a T-Mobile chamou de “provedor de quad-play integrado para banda larga, comunicações móveis e fixas, produtos de TV e entretenimento.”
• Em 2013, a T-Mobile completou a aquisição do pré-pago. a operadora de telefonia sem fio MetroPCS em um acordo que incluía um pagamento em dinheiro de US $ 1,5 bilhão aos acionistas. No ano passado, a T-Mobile mudou a MetroPCS para Metro pela T-Mobile e introduziu novos planos de telefonia com os benefícios de armazenamento da Amazon Prime e Google.
• A T-Mobile adquiriu a SunCom Wireless, uma operadora sem fio focada na Sudeste dos EUA e partes do Caribe, em 2007, por aproximadamente US $ 2,4 bilhões em dinheiro e dívida assumida.

A PushSpring foi fundada em 2013 por três veteranos móveis de Seattle: Stillner, Steve Dossick e Tyler Davidson. Stillner, que é CEO da PushSpring, e Dossick, CTO da empresa, trabalharam juntos anteriormente na Zumobi, uma rede de publicidade para celular sediada em Seattle. Davidson era diretor de receita da empresa até 2017, segundo seu perfil no LinkedIn. , embora ele continue sendo um conselheiro. Hoje ele é CEO da Element Data, uma startup de Seattle que faz softwares para prever o comportamento do cliente. O PushSpring agrega dados sobre os usuários e os classifica em perfis de público-alvo que os editores podem segmentar com base no estágio de vida, interesses e tipo de aplicativos que as pessoas usam. Exemplos de tais perfis incluem donos de cachorros, millennials, noivas e noivos, pais, pessoas se preparando para se mudar, compradores de carros e barcos, entusiastas de saúde e fitness e muito mais. A empresa disse que não coleta nenhuma informação pessoalmente identificável.

A startup levantou dinheiro pela última vez em 2015. A Trilogy Equity Partners, sediada em Bellevue, Washington, liderou os US $ 5 milhões. volta. Como parte do acordo, Trilogy Partner Cole Brodman, ex-CTO e diretor de marketing da T-Mobile, se juntou ao conselho, mas deixou em 2016. Brodman disse ao GeekWire que ele não esteve envolvido com PushSpring ou T-Mobile por vários anos e não desempenhar um papel na aquisição.

Via: Geek Wire