O caso contra a Amazon: por que a gigante de tecnologia está enfrentando escrutínio antitruste em dois continentes

As autoridades de ambos os lados da lagoa agora estão investigando se a Amazon se comporta de forma anti-competitiva.

Foi semana difícil para o gigante do e-commerce de Seattle na frente regulatória. Começou na terça-feira com uma audiência antitruste perante o Comitê Judiciário da Câmara dos EUA. Embora a Apple, o Facebook e o Google também enviassem representantes, a Amazon apresentou as perguntas mais objetivas. Poucas horas depois, a União Européia lançou uma investigação formal sobre a empresa, concentrando-se em como ela trata os vendedores terceirizados no mercado da Amazônia.

Exploramos por que a Amazon está na berlinda, como a empresa é respondido, o que vem a seguir neste episódio do Podcast GeekWire. Ouça abaixo ou inscreva-se no seu aplicativo de podcast favorito e continue lendo para ver tudo o que você precisa saber.

Por que isso está acontecendo agora? ? A Amazônia tornou-se um símbolo da desigualdade de renda nos EUA com sua força de trabalho estratificada, apetite por crescimento e a pessoa mais rica do mundo no comando. Nesse momento politicamente dividido, a apreensão sobre o poder e a escala da indústria de tecnologia é uma questão rara entre os apoiadores de ambos os lados do corredor. Os políticos estão analisando a consolidação corporativa nos setores, mas a tecnologia forneceu o exemplo mais claro - e manchetes mais chamativas - sobre o que pode acontecer quando grandes empresas se tornam dominantes.

Por que a Amazon está sob fogo? ? A maior parte do escrutínio antitruste está focada no mercado da Amazon, onde varejistas de terceiros e o gigante da tecnologia vendem produtos. Críticos afirmam que a Amazon usa o enorme volume de dados que tem como operadora do mercado para obter uma vantagem competitiva. Por exemplo, a Amazon poderia hipoteticamente observar um aumento nas vendas de garrafas de água isoladas, criar sua própria marca própria do produto e vendê-la pela metade do custo.

Quanta participação de mercado a Amazon tem? Depende de como você olha isso. Uma grande parte da defesa antitruste da Amazon é a ideia de que a empresa representa menos de 1% das vendas globais no varejo e menos de 4% nos EUA. Mas o varejo on-line apresenta uma imagem diferente. A Amazon é responsável por 37,7% das vendas on-line nos EUA, de acordo com a EMarketer. Isso faz com que a Amazon pareça muito mais dominante. A empresa insiste que não faz sentido segmentar o varejo dessa maneira porque também concorre com lojas físicas.

O que a Amazon diz em resposta? A estratégia da Amazon é enfatizar os concorrentes que enfrenta em cada setor onde opera. A empresa diz que representa uma pequena porcentagem do varejo em geral e observa que compete com uma variedade de negócios em cloud, streaming, mercearia e outros setores. Um porta-voz da Amazon disse que a empresa vai cooperar totalmente com a investigação da União Europeia.

Por que a Amazon enfrentou as questões mais difíceis durante a audiência? Especialistas como Dan Ives, diretor-gerente da firma de pesquisa de mercado Wedbush Securities, acreditam que os reguladores dos EUA têm o melhor caso antitruste contra a Amazon entre as quatro empresas que testemunharam. A Amazon é, sem dúvida, uma inovadora, mas ainda opera um mercado. É mais fácil para os reguladores envolverem-se em torno de uma empresa que vende produtos para os consumidores, em comparação com os modelos de negócios mais disruptivos do Facebook e do Google. A Amazon também é uma empresa notoriamente privada, por isso é possível que os legisladores aproveitem a oportunidade para fazer suas perguntas.

Como a multa de US $ 5 bilhões contra o Facebook afeta o humor em DC? Quando a FTC emitiu a pena há muito esperada, vários políticos criticaram-na como uma bofetada no pulso, embora seja a maior multa que o governo federal já impôs contra uma empresa de tecnologia. É um sinal dos tempos que mostram como alguns membros são sérios sobre o controle da empresa. Também é um sinal dos lucros recordes que a indústria de tecnologia gera, que US $ 5 bilhões não afetam significativamente os negócios do Facebook. Uma das principais questões que o Congresso está tentando responder em sua investigação antitruste é se as ferramentas regulatórias existentes são suficientes para impedir que a Big Tech abuse de seu poder. Esse foi o pano de fundo para a audiência.

O que está em jogo? Embora os legisladores dos EUA tenham elogiado a Amazon, os especialistas antitruste estão céticos quanto à possibilidade de qualquer ação real sair da audiência. Isso porque, nos EUA, os promotores precisam mostrar que uma empresa está usando seu poder monopolista para aumentar os preços para os consumidores, o que não é o modelo da Amazon.

O direito europeu da concorrência adota uma visão mais ampla do domínio do mercado. A atual chefe de competição européia, Margrethe Vestager, tem procurado repetidamente as empresas de tecnologia americanas, dando uma multa de US $ 9,3 bilhões ao Google nos últimos anos. Facebook, Apple e Qualcomm também se viram na mira da UE em questões de concorrência. Se a investigação da UE descobrir que a Amazon se comportou de forma anticompetitiva, a empresa poderá enfrentar bilhões de dólares em multas e ordens para mudar a situação. como funciona.

Via: Geek Wire