Como criar uma marca pessoal

A ideia de uma "marca pessoal" é ruim hoje em dia, mas é uma parte essencial da criação de uma presença on-line. Veja como fazer isso corretamente.

Na era dos influenciadores do Instagram, o conceito de uma "marca pessoal" pode ser mais mal entendido do que nunca. Algumas pessoas pensam que o branding pessoal sugere alguém que não é autêntico em sua vida diária ou digital. No entanto, nada poderia estar mais longe da verdade. Quando bem feita, uma marca pessoal reflete seu eu autêntico de uma forma que traduz on-line, para que as pessoas que nunca te conheceram tenham uma noção de quem você é.

Na verdade, você já tem uma marca pessoal . É expresso nas coisas que você faz, nas roupas que veste, na arte que gosta e na maneira como vive sua vida. O truque é descobrir qual é a sua marca e como comunicá-la a outras pessoas. Veja o que você precisa saber.

Quem precisa de uma marca pessoal?

A marca pessoal, como conceito, não é tão nova quanto você imagina. Algumas pessoas argumentam que já existe há tanto tempo quanto o conceito moderno de negócios. Houve um tempo em que a personalidade impulsionava as decisões de compra das pessoas: você comprava de pessoas cujo caráter - ou marca - gostava.

Mas com o crescimento de grandes empresas, a parte “pessoal” desapareceu durante grande parte do século XX. século. O branding pessoal nunca desempenhou um papel nas pessoas que compravam produtos Coca-Cola ou Saboneteira Dawn. No entanto, a era digital trouxe a personalidade de volta à mistura de como fazemos negócios. Hoje, o branding pessoal é vital para quem quer usar sua presença on-line como uma maneira de crescer em sua carreira. Isso pode incluir artistas, editores, designers, professores e muitos outros. Uma vez, os clientes teriam entrado em sua loja ou estúdio para conhecer você. Hoje, eles o encontram on-line e provavelmente nunca o conhecerão pessoalmente. A marca pessoal toma o lugar de uma reunião pessoal para mostrar o que você é.

Para decidir se você precisa de uma marca pessoal, dê uma olhada em como você usa espaços on-line e onde planeja leve sua carreira. Se você usa a mídia social exclusivamente para entretenimento e para manter contato com amigos, talvez não seja necessário ter uma marca pessoal. Mas se você usar as mídias sociais para conquistar novos clientes ou se conectar com clientes em potencial, provavelmente precisará de um. Se você planeja lançar um negócio ou se tornar freelancer, você também deve ter uma marca pessoal - nunca é cedo demais para começar a trabalhar nela.

O que faz uma boa marca pessoal?

Muitas pessoas sentem uma aversão ao conceito de marca pessoal porque acham que significa ser falso. No entanto, a única coisa que pode tornar uma marca pessoal bem-sucedida é a autenticidade.

É certamente possível criar uma marca inautêntica com base no que você acha atraente para as massas. No entanto, você achará muito mais difícil se ater a algo que não está fundamentado em sua personalidade. Os consumidores modernos geralmente sabem quando estão sendo comercializados, em vez de conectados. Criar uma marca autêntica pode exigir um pouco mais de trabalho, mas os resultados valem a pena.

Como você pode criar sua marca pessoal?

Dizer que sua marca deve ser autêntica é uma coisa, mas como você decide qual é a sua marca pessoal genuína e atraente?

Seu objetivo é aproveitar sua personalidade e como você apresenta para o mundo, e também como isso se reflete em sua vida profissional on-line. Isso significa que você precisa traduzir as coisas que fazem de você "você" em cores, palavras e imagens. Uma marca pessoal oferece um tema unificador para sua presença on-line.

Lembre-se de que sua marca já existe. Você só precisa descobrir e definir isso. Também é para ser flexível. Deve mudar e crescer com o tempo, mantendo algumas qualidades essenciais, como você faz. Idealmente, você poderá resumir com um punhado de palavras descritivas ou uma série de imagens. Mas para chegar a esse ponto, você precisa fazer alguma introspecção criativa. Aqui estão alguns métodos que funcionam bem.

Consultar outros

Você já sentiu que certas pessoas o conhecem melhor do que você mesmo? Essas são as pessoas com quem você deve conversar sobre sua marca pessoal.

Tome um café com alguns de seus amigos mais próximos, diga que está trabalhando em sua marca pessoal e peça informações sobre o que define você . Você também pode pesquisar seus seguidores de mídia social com perguntas como "Qual é a palavra que você usaria para me descrever?"

Fale com quantas pessoas quiser, mas lembre-se de que as melhores respostas provavelmente virão das pessoas que mais o conhecem. Tente obter as primeiras impressões, como a primeira imagem que vem à mente quando elas pensam em você. Essas intuições rápidas dirão a você o que você está divulgando para o mundo, para que você possa capturar essa energia e traduzi-la para sua marca.

Criar uma placa de humor

As opiniões de outros podem ajudar a orientar o processo, mas definir sua marca pessoal é, em sua maioria, uma experiência solitária. Fazer um quadro de humor (ou vários) é uma ótima maneira de descobrir como se representar visualmente.

Um quadro de humor é simplesmente uma colagem de ideias em torno de um tema central. Você pode fazer um físico usando cartolina e recortes de revistas (ou qualquer outra coisa que você pode ficar no quadro). Você também pode fazer uma colagem digital - o Pinterest é ótimo para isso. Escolha qualquer mídia que funcione melhor para você.

Ninguém mais precisa ver seus quadros de humor. Se você usa o Pinterest, talvez queira definir sua placa como privada. Aprecie o processo e não se preocupe muito com o produto final.

Recomendamos que você deixe que suas primeiras divisões de moodboards sejam coleções de fluxo de consciência de qualquer coisa relacionada a você. Deixe-os descansar por alguns dias (ou semanas). Quando você revisita o projeto, provavelmente notará temas unificadores específicos. Talvez haja cores, imagens ou palavras recorrentes. Use esses elementos para criar novos e mais refinados quadros de ideias, até sentir que tem uma ideia da sua marca.

Experimente uma nuvem de palavras

As nuvens de palavras pegam palavras de uma seleção de texto e as organizam, mostrando quais palavras foram usadas com mais frequência. Você pode conectar qualquer coisa que tenha escrito em um gerador de nuvem de palavras para ver quais termos surgem mais. Por exemplo, tente escrever uma biografia profissional sobre você (ou colando em uma que você já tenha). Veja quais palavras são as maiores na nuvem. Elas podem direcionar você para sua marca.

Se uma nuvem de palavras digitais não for seu estilo, você pode colocar um caderno no bolso. Passe alguns dias (ou semanas) anotando palavras ou pensamentos que possam se adequar à sua marca. Em seguida, volte e leia o que você escreveu para inspirar-se em branding.

Seja específico

Às vezes, pode ajudar a fundamentar esse processo conceitual em detalhes. Considere escolher um conjunto de cores da marca ou criar um mantra ou slogan. Talvez haja uma estética específica que se adapte à sua marca, como suave e feminina, ou elegante e moderna. Você pode até mesmo esboçar algumas ideias de logotipo.

Enquanto você define sua marca, é possível alterar esses detalhes com a frequência que desejar até que eles se sintam bem. Mas trabalhar para algumas ideias concretas pode ajudar você a entender melhor sua marca. Isso também facilita a apresentação de sua marca para o mundo quando chegar a hora.

Como usar sua marca pessoal

Enquanto você está pensando em ideias, no humor e no refinamento, Eventualmente, você vai encontrar algumas ideias que apenas parecem certas.

Quando você pode resumir sua marca pessoal em algumas frases (pense em "pitch do elevador"), está pronto. Veja o que fazer quando chegar a este ponto.

Revise sua vida on-line

Sua marca pessoal faz seu melhor trabalho on-line. Ele dá às pessoas uma ideia clara de quem você é e o que faz no momento em que pesquisa seu nome no Google. Para colocar sua marca em bom uso, comece com uma revisão abrangente de sua presença on-line.

Faça uma lista de todos os sites ou perfis que lhe pertençam. Isso inclui quaisquer páginas de mídia social ou sites pessoais. Essas são todas as informações on-line on-line que você pode alterar.

Também pode haver informações que você não pode alterar, como menções em artigos on-line. Mesmo que você não possa mudar essas coisas, é bom estar ciente delas. Postar novos conteúdos que se alinhem à sua marca ajuda a ocultar qualquer coisa de que você não goste.

Agora, volte seu foco para os sites que você pode atualizar. Analise seus websites e perfis pessoais e decida como você alterará cada um deles para refletir sua marca.

Nem todo site precisará da mesma quantidade de trabalho. Por exemplo, no LinkedIn, você pode atualizar apenas a seção "Sobre". Mas no Instagram, você pode decidir excluir suas fotos antigas e começar de novo com imagens que reflitam sua marca. Lembre-se de que até mesmo os sites que você usa para fins pessoais podem precisar de atualização. Se alguém puder encontrá-lo em uma pesquisa on-line, isso deverá refletir sua marca.

O que você muda e o quanto você muda depende inteiramente de você. No entanto, seu objetivo é ter tudo sobre você on-line e refletir sua marca pessoal da forma mais clara possível. Se você tiver vários sites ou páginas de mídia social, este projeto provavelmente não será concluído em uma tarde. Leve o seu tempo e divida-o em etapas gerenciáveis.

Revise sua vida offline (profissional)

Essa etapa deve ser um pouco mais fácil. Se você está criando uma marca pessoal, é provável que a maior parte da sua vida profissional seja exibida on-line. No entanto, ainda é valioso fazer um balanço de como você pode usá-lo off-line também.

Relacione todos os itens físicos que você tem com a marca ou que podem ter uma marca. Isso pode incluir cartões de visita ou outros itens entregues a clientes em potencial. Por exemplo, se você descrever sua marca como "relaxada" e "ousada", talvez seja hora de abandonar os tradicionais cartões de visita off-white em favor de alguns cartões de metal que funcionam como abridores de garrafas.

A marca também pode se estender a outras coisas, como a maneira de se vestir. Talvez a forma como você se apresenta em reuniões de clientes seja mais on-brand. Se você é um designer gráfico que trabalha com criativos iniciantes, talvez seja hora de trocar seus ternos rígidos e formais por relaxados.

Pense em como você vai falar sobre sua marca , também. Mesmo se você não planeja fazer networking, haverá momentos em que as pessoas perguntam o que você faz para ganhar a vida. Sua marca fornecerá uma boa resposta.

Revise sua marca

Quando se trata de desenvolver uma marca pessoal, muitas pessoas cometem o erro de pensar primeiro sobre seu público em vez de em si mesmas. .

Embora seja verdade que todas as empresas precisam de clientes, as melhores marcas pessoais não vêm pensando em como vender para as pessoas. Eles vêm de se entender tão bem que você pode mostrar sua autoconfiança e confiança a clientes em potencial.

Depois de concluir as etapas acima, a única coisa que resta a fazer é manter sua marca autêntica e próspera. Você pode fazer isso revendo periodicamente. Anote as novas ideias de branding quando elas chegarem até você. Pesquise-se no Google ocasionalmente para ter certeza de que gosta do que vê e atualize seus sites de mídia social para que eles continuem refletindo sua identidade.

Criar uma marca pessoal é um desafio. Depois de fazer isso, é fácil mantê-lo atualizado com essas pequenas alterações periódicas. Ela pode ajudar seu negócio a prosperar e atrair novos clientes para você. Mas o mais importante, pode dar a você um senso de identidade mais forte e o que é capaz em sua carreira.

Via: How to Geek