A cerveja Rainier enlouquece de novo com o aumento de marca icônico para a "nova Seattle" e o enorme fluxo de trabalhadores de tecnologia

Antes de você derramar outro para tudo o que se perdeu em Seattle, tire um minuto para apreciar uma nova campanha publicitária da Rainier Beer, que oferece um aceno para a história da marca icônica enquanto Divirta-se com os tempos infundados pela tecnologia em que vivemos atualmente.

Muito antes de Seattle se tornar um pólo tecnológico de ponta ou um foco de cerveja artesanal, Rainier estava entretendo os moradores locais com seus anúncios clássicos, mostrando "rainiers selvagens" vagando pelo noroeste do Pacífico. Personalidades famosas como Mickey Rooney e Rick the Peanut Man rastrearam grandes garrafas de cerveja trotando nas pernas humanas. Faz muitos anos que a Rainier, fundada em 1878, era fabricada na cidade, apesar do fato de que seu famoso néon vermelho “R” ainda brilha no topo da antiga cervejaria perto da Interstate 5. A cerveja é agora feita fora do estado pela Pabst Brewing Co. Mas a energia criativa por trás de Rainier chegou em casa.

Em uma atualização de montagem para 2019, as garrafas selvagens foram substituídas por latas de caminhada e o cenário é decididamente mais urbano. Em uma tentativa de aumentar a notoriedade da marca, Rainier juntou-se ao DNA da agência de Seattle com um enredo que se concentra em deixar a raça dos ratos e retornar Rainiers ao seu habitat natural. “Tivemos conversas bastante sinceras sobre como pensamos as coisas estão indo para o Noroeste do Pacífico, e quão intensas são as 250.000 pessoas que se deslocam para cá, habitação, trânsito, etc. ”, disse Michael Scott, gerente de marca da Rainier. "Costumava ser um lugar onde as pessoas realmente" trabalhassem para viver ", se você quiser, não" viver para o trabalho ". Era um pouco mais despreocupado. Então esse foi o tipo de contexto cultural que tínhamos e realmente achamos que as pessoas poderiam usar um pouco de leveza, um pouco de riso ”.

Com títulos como "Sad-ercise", "Bored Meeting" e "Tech Bro", os anúncios de 30 segundos atentam contra a noção de que qualquer Rainier que se preze pode ou aqueles que bebem de tal, muito mais estar passando tempo fora da cidade do que lidar com a rotina de viver e trabalhar dentro dela. As linhas de tag incluem "CAMPFIRES não comute", "TRAILHEADS não esteiras" e "MOUNTAINS not meetings".

Trabalhadores Rainier são mostrados capturando as latas em cenários modernos de Seattle, jogando-os em uma van e levá-los a uma nova casa mais natural.

"Whoa amigo, você é livre", o colecionador diz em um anúncio como ele remove um fone de ouvido de telefone de um Rainier agora selvagem.

Steve Williams, diretor executivo de criação da DNA, disse o desafio era reacender a magia do que ele chamou de “OG Northwesterns”, que cresceu com o Rainier e os anúncios clássicos, ao mesmo tempo em que ativava um novo segmento da população que se mudava para Seattle e construía um lugar diferente. < "Então, como você escreve um capítulo que fala com ambos?", perguntou Williams. “É aí que entra a versão de 2019, em que os Rainiers se tornaram domesticados, assumiram empregos em tecnologia e talvez tenham um pouco de apego aos dispositivos. [Nós] apenas tentamos tocar com isso de uma maneira obviamente surreal e aproveitar a mágica visual que Rainier sempre teve com seus anúncios. ”

Abraçando o que faz Seattle Seattle não é novidade para o DNA. A maior reivindicação da agência pela fama pode ser seu trabalho para a Pemco Insurance e sua campanha Northwest Profiles com o slogan: "Somos muito parecidos com você. Um pouco diferente. ”

Novos trabalhos também estão no horizonte da cadeia de fast-food mexicana Taco Time, bem como da Darigold, a antiga organização de produtores de laticínios.

A campanha Rainier é predominantemente digital e os anúncios também serão exibidos em cinemas selecionados. Eles também confiaram nas mídias sociais e uma grande parte do projeto foi o lançamento de uma nova cerveja, Rainier Summit, que incluiu uma transmissão ao vivo de cinco dias para anunciar o produto. Um "ninho de camuflagem" foi criado para assistir as novas latas "eclodirem" - mais do que o "selvagem Rainier" spirt.

"Porque não temos orçamentos infinitos, não vamos ser rolando fundo no Super Bowl e esse tipo de coisa ", disse Scott. "Tivemos que encontrar formas interessantes de superar nosso peso."

Embora já se tenham passado anos desde a produção do Rainier na cidade, Williams - um transplante ele mesmo - disse que a marca é sinônimo de Seattle e do Noroeste.

"Acho que há um distintivo nisso", disse ele. “Eu me lembro quando me mudei para cá da Califórnia, parecia que uma vez que você tivesse uma lata de Rainier em sua mão, você teria seu distintivo local. Mesmo que você seja uma espécie de cabeça de [cerveja] de artesanato, não foi uma coisa ou outra, há espaço para ambos. ”

E Scott, que vem promovendo a marca em seu trabalho há quatro anos, obviamente concordou. Enquanto pequenas cervejarias pontuam bairros em Seattle e certamente no noroeste, e parecem atrair especialmente jovens trabalhadores de tecnologia, Scott disse que há uma camaradagem saudável entre as cervejarias artesanais Rainier e as cervejarias artesanais. Apenas dois anos atrás, Rainier se uniu à Reuben’s, sediada em Ballard, para criar r & R Pils. “Estamos aqui há 140 anos, o Noroeste do Pacífico é definitivamente nossa casa”, disse Scott. “Eu amo artesanato [cerveja] e Rainier como uma marca joga muito bem com eles. Estamos em competição? Sim, mas é um tipo de competição amigável. A maioria dos cervejeiros artesanais que eu conheço bebem Rainier enquanto estão fazendo cerveja! "Os caras da tecnologia que amam também bebem Rainier, porque quantos IPAs de 7% você vai beber antes de precisar?" para reduzir a marcha? Scott acrescentou. “Da mesma forma, todos esses caras da tecnologia têm que sair de trás de suas telas de vez em quando, e porque eles estão vivendo no Pac Northwest e somos todos amantes do ar livre, eu os vejo tentando se integrar na comunidade e na vibração geral. da [região]. Esta campanha joga com essas coisas. ”

Via: Geek Wire