Seu podcast pode ganhar dinheiro, afinal? A spinout da Pioneer Square Labs Glow inaugura a plataforma tecnológica para assinaturas de podcasts

É um problema comum para os podcasters: você tem um público fiel e apaixonado, mas no momento em que parece que todo mundo está produzindo um show de áudio, suas reflexões semanais não dispararam exatamente aumente os gráficos para atrair uma audiência grande o suficiente para gerar interesse significativo do patrocinador ou receita publicitária.

Mas não desista: ainda pode haver uma maneira de podcast para ganhar dinheiro.

Essa é a promessa de uma nova empresa baseada em Seattle chamada Glow, a mais recente spinout do estúdio de startups Pioneer Square Labs. O primeiro produto da Glow, que estreou na versão beta pública na segunda-feira, é uma plataforma de tecnologia projetada para tornar “simples” os podcasts converterem seus ouvintes mais leais em membros que pagam taxas de assinatura para acesso a conteúdo exclusivo, episódios livres de anúncios ou outras vantagens, ou mesmo simplesmente apoiar o seu programa favorito.

"Glow é a plataforma para ajudar os podcasters a construir seus negócios", disse Amira Valliani, CEO e co-fundadora da Glow, que passou sua carreira na estratégia de mídia e comunicação, incluindo um papel nas comunicações estratégicas na Casa Branca durante o governo Obama. "Queremos tornar possível para cada podcaster que está produzindo grande valor para os ouvintes para poder construir um negócio em torno dele." Valliani ficou viciado em podcasts há cinco anos, impressionado com a natureza pensativa e envolvente do meio. Ela lançou um espetáculo próprio sobre a eleição em Cambridge, Massachusetts, onde ela morava na época. Ela também fundou e dirigiu uma agência de podcasts, trabalhando com podcasters e marcas. As duas experiências a ajudaram a ver os desafios que os podcasters enfrentam na geração de receita.

Glow surgiu das discussões entre Valliani e Ben Gilbert, um co-fundador e apresentador de podcasts da Pioneer Square Labs que também estava procurando modelos de negócios de podcast. incluindo os desafios da monetização, com seus colegas no estúdio de startups. Eles se conheceram em uma conferência, e Valliani acabou se mudando para Seattle para trabalhar como empreendedor em residência na Pioneer Square Labs a partir do final do ano passado, incubando as idéias que se transformariam em Glow.

A empresa está lançando a plataforma em beta público hoje, mas foi testada em batalha com alguns shows bem conhecidos. Podcasts no beta privado, incluindo o Acquired, co-organizado pela Gilbert, que usa a plataforma para oferecer conteúdo exclusivo por meio de seu programa Limited Partner de US $ 5 / mês; e Techmeme Ride Home, o podcast do popular agregador de notícias de tecnologia, que oferece uma versão sem anúncios de seu programa a assinantes pagos por US $ 5 / mês via Glow.

Adquiriu capaz de converter 4% de sua base de ouvintes em membros pagantes que tenham acesso a dois episódios de "Parceiro Limitado" por mês. A receita da associação, de US $ 25.000 por ano, segundo o site Glow, duplicou efetivamente o fluxo de receita da feira, disse Valliani.

Programas pagos não são um conceito novo, mas em muitos casos, os podcasters utilizaram programas de associação on-line de propósito geral para contratar pessoas. Um dos pontos de venda do Glow é que ele é feito especificamente para podcasts. Ele é o primeiro para dispositivos móveis, projetado para facilitar a inscrição dos ouvintes. Depois de ouvir uma chamada à ação, são necessários três toques para se inscrever e pagar. O Glow integra-se ao Google Pay e ao Apple Pay e oferece uma página de destino personalizada para registrar membros e sistema de back-end para gerenciar um programa de associação.

Recursos adicionais incluem a possibilidade de oferecer avaliações gratuitas e assinaturas de presentes. >

A empresa gera receita com um corte percentual da transação, sem exigir que os podcasters paguem nada adiantado.

Um resumo apresentado durante a inscrição beta indica que o a empresa recebe um corte de 20% da taxa de associação geral em situações em que os podcasters cobram pelo acesso ao conteúdo exclusivo dos membros; ou 12% para quem cobra pelo acesso ao conteúdo de podcast existente. O preço personalizado está disponível em outras situações. As startups costumam experimentar diferentes preços durante os períodos beta.

A Glow, conhecida como Kimberlite durante a versão beta privada, é a mais recente de quase 20 empresas a sair da Pioneer Square Labs. O financiamento para o novo empreendimento não foi divulgado publicamente. Valliani e o chefe de produto Brian Elieson formam a equipe principal da Glow, com apoio da Pioneer Square Labs sob o modelo de estúdio da PSL. A Glow também está procurando contratar.

Valliani descreveu a plataforma como o primeiro produto da Glow para podcasters, mas se recusou a detalhar os planos futuros da Glow.

Um grande concorrente promete ser a plataforma de monetização de podcast do Slate Group, que foi anunciada no início deste ano e está atualmente em um beta somente para convidados. O preço do suporte ao elenco não foi divulgado publicamente. A aquisição das empresas de podcast Gimlet and Anchor pela Spotify por um total de quase US $ 340 milhões no início deste ano também serviu para validar o mercado maior de podcasts bem sucedidos e plataformas tecnológicas relacionadas.

“É divertido estar no podcasting, "Valliani disse.

Via: Geek Wire