Juggernaut de beleza direto ao consumidor Glossier aparecendo em Seattle com espaço físico de varejo

A Glossier, uma empresa de beleza direta ao consumidor que recentemente alcançou o status de unicórnio após um investimento de US $ 100 milhões, está vindo diretamente para o bairro de Capitol Hill, em Seattle, com um de seus locais pop-up exclusivos.

Notícias dos planos da marca de varejo foram divulgadas no mês passado pelo blog do Capitol Hill em Seattle, entre outros, e compartilhadas no Instagram pelo próprio Glossier. Mas os tweets começaram a aparecer nesta semana mostrando a marca Glossier nas janelas do antigo local da American Apparel na 200 Broadway.

Empreendedor Emily Weiss lançou o Glossier, de Nova York, como um blog chamado Into the Gloss. em 2010, de acordo com o The Wall Street Journal, e com dois outros co-fundadores de um negócio de maquiagem e cuidados com a pele há cinco anos.

A empresa de bilhões de dólares gerou mais de US $ 100 milhões em receita no ano passado, informou o WSJ, acrescentando que “ao contrário das linhas de beleza tradicionais que vendem em lojas de departamento, drogarias e varejistas de beleza, Glossier diz que a maioria de seus produtos é comprada on-line principalmente por consumidores mais jovens que frequentemente seguem a marca no Instagram e outros canais de mídia social. A empresa diz que adicionou um milhão de novos clientes no ano passado. ”

Anteriormente foram realizados pop-ups em Chicago, São Francisco e Londres.

a startup on-line do consumidor que está mudando para locais físicos é semelhante ao caminho adotado pela Bonobos ou Allbirds.

E a chegada da Glossier vem logo após o desaparecimento da startup de Seattle Julep, pioneira no negócio de varejo online de cosméticos. Fundada por Jane Park em 2007 como um conceito de varejo físico, Julep fez a transição para uma marca de cosméticos on-line multicanal antes de ser adquirida em 2016 e transformou-se em uma nova empresa chamada Glansaol.

A Glansaol entrou com pedido de falência no Capítulo 11 e seus ativos foram vendidos por menos de US $ 18 milhões em uma venda de incêndio em fevereiro, informou a GeekWire. Julep demitiu mais de 100 pessoas, fechou seus salões e fechou sua sede em Seattle.

Via: Geek Wire