Amazon vai impulsionar negócios de publicidade com aquisição de ativos da empresa de tecnologia de anúncios Sizmek

A Amazon adquiriu partes de uma empresa global de tecnologia de anúncios para impulsionar seus negócios de publicidade em rápido crescimento.

Amazon representantes se recusaram a divulgar os termos do acordo.

Sizmek entrou com pedido de falência em março, e está procurando um comprador para as ferramentas Ad Server e Dynamic Creative Optimization como parte de uma tentativa abrangente de "encontrar uma solução para nossos negócios remanescentes", escreveu a empresa em uma nota aos clientes em seu site. A Sizmek continuará operando como uma entidade autônoma “por enquanto” e será separada da Amazon Advertising.

A publicidade está rapidamente se tornando um dos negócios mais lucrativos da Amazon, em além de seu mecanismo de e-commerce e braço de computação em nuvem. No entanto, a publicidade não tem sua própria categoria nos relatórios de lucros da empresa e está listada em uma categoria chamada "Outros". Essa categoria gerou US $ 2,7 bilhões em receita no primeiro trimestre, um aumento de 34% em relação a um ano atrás. A publicidade gera uma grande parte da receita para os gigantes da tecnologia, incluindo o Google e o Facebook, que cobram dos anunciantes que seu conteúdo de marketing apareça nos resultados de pesquisa e nos feeds de notícias. A Amazon emprega uma estratégia semelhante, mas, em vez disso, com seu mercado on-line e outras plataformas, oferecendo aos fornecedores, autores e outras formas de alcançar clientes em potencial. Uma das principais vantagens competitivas da Amazon, quando se prepara para desafiar os players dominantes de publicidade digital, Google e Facebook, são os dados que ela tem sobre os hábitos de compra.

Via: Geek Wire