A startup de Seattle enfrenta o Facebook por causa de anúncios que promovem produtos de saúde para mulheres, o CEO afirma viés de gênero

As startups de saúde feminina de Seattle, como Pulse e Genneve, estão cansadas do Facebook depois que a gigante das mídias sociais impediu que as empresas comprassem anúncios em sua plataforma.

Pulse, uma startup de Seattle que vende um lubrificante para sensor de movimento mais quente e dispensador para mulheres, tentou publicidade no Facebook por mais de um ano sem muito sucesso. A maioria dos seus anúncios foi rejeitada. Amy Buckalter, CEO da Pulse, descreveu a situação como “viés de gênero”. “O Facebook negou continuamente nossa capacidade de divulgar os produtos de saúde sexual de nossas mulheres Pulse ao mesmo tempo em que permitia produtos masculinos de saúde sexual como disfunção erétil , preservativos e até mesmo 'desodorante de bola' para ser totalmente anunciado sem questionamentos ”, disse ela ao GeekWire. "Como você pode imaginar, esse viés de gênero afeta diretamente nossa capacidade de adquirir clientes mais rapidamente, aumentar as vendas mais rapidamente e atrair capital de VC".

A CNBC informou neste fim de semana sobre anúncios de bloqueio do Facebook da Pulse e de outras empresas, incluindo outra startup de Seattle, a Genneve, que ajuda as mulheres a responder perguntas sobre a menopausa e opera um mercado de saúde para mulheres. A CEO da Genneve, Jill Angelo, disse à CNBC que as respostas do Facebook “são completamente inaceitáveis ​​e são tão discriminatórias”. As empresas dizem que o Facebook é inconsistente com a forma como aprova certos anúncios e tem um duplo padrão. A CNBC informou que os moderadores do Facebook citam a proibição de produtos ou serviços para adultos como razões para suas rejeições.

Mas isso não está bem para empresários como Buckalter. Ela disse que só recebeu respostas de e-mail genéricas do Facebook e não falou com nenhum representante.

“Estamos extremamente frustrados com a nossa incapacidade de conectar diretamente nossos produtos a mulheres que estão buscando e precisando de nossa ajuda. soluções ”, disse Buckalter. “Em termos de negócios, ao contrário dos produtos de saúde sexual dos homens, isso impactou de forma dramática e negativa a taxa de aquisição e aceleração de clientes. Eu tive que financiar despesas operacionais prolongadas para acelerar gradualmente, em vez de aumentar a exposição de marketing com foco mais profundo e mais amplo. ”

Entramos em contato com o Facebook para comentar e atualize este post quando ouvirmos de volta.

O Facebook chegou ao microscópio em setembro depois que uma revisão da ProPublica descobriu que 15 empregadores anunciavam empregos no Facebook exclusivamente para um sexo.

Buckalter enfrentou o gênero questões relacionadas na sala de reuniões também. Em um evento no ano passado, a CEO explicou como aprendeu a divulgar os produtos de sua empresa para aqueles que não podem se relacionar. Por exemplo, depois de ouvir seu discurso um dia, um investidor masculino disse a Buckalter que as mulheres na faixa dos 40 anos não queriam mais ter relações sexuais. “Na minha próxima apresentação, fui direto para a disfunção erétil”. Buckalter disse. "Eu falei sobre a pequena pílula azul e como isso realmente mudou a vida de muitos homens." Fundada em 2013, a Pulse tem dois funcionários em tempo integral e arrecadou US $ 8,7 milhões para data de anjos individuais - 65 por cento dos quais são mulheres.

Via: Geek Wire