Tesla termina programa de referência controverso que tem alguns carros de proprietários livres

O programa de indicação de clientes da Tesla está sendo fechado, com o CEO Elon Musk afirmando que a propaganda boca-a-boca estava custando muito. O esquema deu aos novos donos de Tesla que haviam sido indicados por um proprietário existente um bônus, bem como recompensando os proprietários existentes com uma série de prêmios.

O programa de referência está em vigor há cerca de três anos, após o lançamento da Tesla em 2015, na esperança de estimular vendas. Inicialmente, tanto os compradores quanto os referenciadores receberiam crédito na compra, embora o esquema tenha evoluído ao longo do tempo para abranger diferentes promoções.

Em seu estado mais recente, a Tesla ofereceu seis meses de acesso gratuito a Supercharger a qualquer pessoa que estivesse comprando um Modelo S, Modelo X ou Modelo 3 e usando o código de referência de um proprietário existente. A pessoa que faz a indicação, enquanto isso, ganharia um prêmio de uma série crescente de prêmios.

Por exemplo, com duas referências qualificadas, os proprietários podem escolher uma série de fundadores Tesla Model S para crianças, um mini-EV elétrico movido a cavalo. Três referências qualificadas, enquanto isso, desbloqueariam uma série de upgrades de rodas de liga ou, alternativamente, uma semana de empréstimo de um Model S ou Model X. Com quatro referências, os proprietários teriam acesso prioritário aos lançamentos frequentes de software da Tesla.

O programa não tem sido controverso, no entanto. Popular entre alguns jornalistas de propriedade da Tesla, operadores de sites de fãs e YouTubers, isso levou a acusações de que a montadora recebeu cobertura preferencial em alguns setores, na esperança de gerar bônus de indicação. A crítica foi particularmente forte quando a Tesla incluiu a possibilidade de um carro gratuito para o seu nível superior de referenciadores.

Em 2017, a Tesla adicionou um novo nível Tesla Roadster ao esquema de referência. Os proprietários existentes que indicaram mais de 50 carros modelo S ou modelo X receberiam um Roadster "Founder’s Series" gratuito quando o carro fosse lançado.

De acordo com Musk, “todo o sistema de incentivo de referência terminará” e não será substituído. Considerando que a rodada atual era esperada inicialmente até 11 de março de 2019, ela também será reduzida cedo, ele confirmou. Os pedidos que usam códigos de referência devem ser feitos antes de 1º de fevereiro de 2019, se estiverem qualificados.

Quanto ao motivo pelo qual o esquema está chegando ao fim, Musk é honesto. "Isso está adicionando muito custo aos carros", ele disse, "especialmente o Modelo 3".

A Tesla recentemente removeu as configurações mais acessíveis dos Modelos S e Modelo X do line-up, em um movimento que foi amplamente visto como dando Modelo 3 mais espaço para crescer no topo. Isso significa que os carros Modelo S e Modelo X estão disponíveis somente com tração integral e bateria de 100 kWh. Isso também significa que o preço em dinheiro de entrada para a propriedade do Modelo S e do Modelo X aumentou, mas chegou a US $ 18.000.

Via: Slash Gear