RealSelf corta 14% da equipe, culpa a mudança no algoritmo de busca do Google por desacelerar o tráfego

Menos de um ano após a criação de uma rodada de investimento de US $ 40 milhões, a plataforma RealSelf está reduzindo a equipe em resposta à desaceleração do tráfego e da receita do site, GeekWire aprendeu.

Fundada em 2006, a RealSelf levantou sua primeira rodada substancial de capital externo em abril para estimular o crescimento de seu negócio de mercado semelhante ao Yelp, que ajuda as pessoas a aprender mais sobre procedimentos cosméticos. Isso levou a empresa a aumentar o quadro em 40% no ano passado. "Como muitas empresas, você cresce à frente de seu crescimento e esse crescimento não tem aparecido na empresa." O CEO da RealSelf, Tom Seery, disse à GeekWire. A RealSelf disse que seu tráfego orgânico foi afetado por uma mudança no algoritmo de busca do Google feita no ano passado. Seery descreveu as atualizações recentes como "desfavoráveis" e disse que a empresa está trabalhando com o Google para resolver o problema. Ele se recusou a fornecer detalhes sobre as mudanças específicas e como elas estão afetando os resultados de busca do RealSelf.

"Nós entendemos muito bem os fatores subjacentes", disse Seery. "Estamos tendo uma conversa com o Google especificamente porque estamos na categoria de saúde e há problemas subjacentes que são exclusivos para o assunto."

O Google fez uma atualização do algoritmo de busca no verão passado que impactou negativamente empresas de medicina, saúde, fitness e estilo de vida saudável, de acordo com um relatório da Search Engine Roundtable. Outras análises mostraram resultados semelhantes.

O Google altera seu algoritmo de busca em torno de 500 a 600 vezes por ano, de acordo com a Moz.

Google, enviado em resposta a uma pergunta da GeekWire sobre a RealSelf.

“Atualizamos regularmente nossos sistemas para garantir resultados relevantes e de alta qualidade para os bilhões de pesquisas que vemos todos os dias. Como o conteúdo na Web está em constante mudança, e à medida que trabalhamos para garantir que a Pesquisa funcione como pretende entregar resultados relevantes, a classificação de páginas e sites individuais pode mudar. Alguns sites podem ter um melhor desempenho, enquanto outros podem não funcionar tão bem. Isso não significa que um site que não está se saindo tão bem tenha feito algo errado, mas nossos sistemas estão reconhecendo mais conteúdo relevante atualmente disponível na web. ”- um porta-voz do Google

Mudanças feitas por gigantes da tecnologia que atuam como guardiões de informações e dados podem ter um grande impacto nas empresas menores. Por exemplo, um pequeno ajuste de privacidade para o Gmail em outubro afetou os desenvolvedores de aplicativos e os criadores de extensões de e-mail. O Blok24, uma startup de Seattle, teve que fechar no ano passado em parte devido a uma mudança que o Facebook fez na API do evento. Perguntado se o RealSelf tornou-se muito dependente do Google para o tráfego, Seery disse que sua empresa não é um negócio que "persegue o algoritmo". Mas ele acrescentou que "todo editor está de certa forma à vontade dos algoritmos no Google, no Facebook, no Instagram, etc.".

RealSelf tem mais de dois milhões de resenhas e 20.000 médicos registrados em sua plataforma , que ajuda os usuários a aprender sobre procedimentos como botox, Invisalign ou implantes mamários. Em 2017, 94 milhões de pessoas de 100 países usaram o RealSelf; Ele calcula a média de 10 milhões de visitantes únicos por mês. O RealSelf ganha dinheiro cobrando médicos por exposição direcionada, muito parecido com um produto de anúncios por assinatura usado por outras empresas da área de Seattle, incluindo Zillow e Avvo. A empresa está em 19º lugar na GeekWire 200, nossa lista das principais startups da Pacific Northwest. Seery, ex-executivo da Expedia, disse que o mercado para tratamentos não-invasivos e minimamente invasivos continua a crescer. assim como demanda por informações sobre eles.

"Continuamos a ser o líder da categoria", disse ele. “Nada sobre isso sugere que desistimos de nossa posição para outra pessoa. Nós simplesmente não estamos crescendo tão rápido quanto nós e queremos enfocar nosso foco em um conjunto restrito de objetivos-chave para a empresa. ”

Via: Geek Wire