Por dentro das novas escavações da New Engen: startup de marketing de Seattle dobra espaço de escritórios em meio a um rápido crescimento

O novo Engen passou mais de dois anos nas sombras, aprimorando suas plataformas de marketing digital, antes de recuar a cortina de seus planos no início deste ano. Agora, a startup de Seattle, que já arrecadou cerca de US $ 11 milhões, abriu as portas para um novo espaço de escritório para sua crescente força de trabalho. A empresa, liderada por ex-funcionários da Zulily, mudou recentemente para uma nova escritório no Fourth & Edifício Blanchard, ocupando espaço recentemente desocupado pela PopCap Games. Por causa disso, já estava bem montado para uma empresa de tecnologia.

A New Engen tem 150 funcionários no total, e cerca de 120 deles estão em Seattle. Os outros estão espalhados por escritórios em Nova York, Charlotte e Dallas.

O novo escritório - todos do quinto e sétimo andares do edifício - totaliza cerca de 35.000 pés quadrados, mais do que o dobro do antigo espaço da empresa. Tem espaço para cerca de 300 pessoas, e se o crescimento da New Engen for uma indicação, o escritório será preenchido mais cedo ou mais tarde. O novo CEO da Engen, David Atchison, disse que a empresa dobrou seu headcount em 2018 e triplicou seu crescimento.

Novo Engen constrói software para ajudar os profissionais de marketing a encontrar e adquirir novos clientes. O New Engen mede o retorno de seus clientes em investimentos em anúncios e campanhas de marketing em uma variedade de plataformas, incluindo Facebook, Google, Instagram, YouTube, Bing, Snap e Amazon. A tecnologia da New Engen depende de inteligência artificial e aprendizado de máquina, mas Atchison insiste que a empresa não está tentando substituir os seres humanos. "É aprendizagem de máquina mais aprendizado humano, e ambos, juntos, criam o que é poderoso" Atchison disse. “Um sem o outro não é tão útil.”

Atchison, ex-vice-presidente sênior de marketing e análise da Zulily, começou a empresa depois de ver em primeira mão o quão difícil marketing pode ser como uma empresa cresce. Ele viu uma oportunidade para uma empresa que resolve o problema de obter o melhor retorno do orçamento de marketing à medida que a empresa cresce.

Os outros líderes da New Engen são Presidente e O co-fundador Justin Hayashi, ex-diretor de marketing de aquisição de clientes da Zulily; e Engenheiro Chefe e Co-Fundador Jean-Guy Speton, ex-engenheiro de software sênior da Zulily.

Apesar de atrair clientes importantes como Walmart, The Hershey Co., Urban Outfitters e Universal Music Group, e aumentar 110 no ranking GeekWire 200 das principais startups da Pacific Northwest, esta é a primeira vez que a empresa tem um lar de longo prazo. Antes disso, funcionou em um prédio de três andares que deve ser demolido para dar lugar a um novo projeto de alto crescimento no bairro da Pioneer Square.

Para se comunicar com os postos avançados da New Engen, há uma série de TVs sobre rodas equipadas com câmeras Zoom espalhadas por todo o novo escritório. Atchison disse que este é um projeto pessoal dele, e ele espera que ele conecte os escritórios ao ponto em que as pessoas em um local possam ouvir outras celebrando as principais realizações ou participar de comemorações de feliz aniversário.

Em contraste com Essa configuração muito pública para promover mais colaboração, New Engine é também o lar de vários Zenbooths, que começam em US $ 5.000 cada e são à prova de som. A principal inovação com estes, diz Atchison, é um sistema de ventilação que permite a entrada de ar, o que é fundamental, porque as cabines de privacidade tendem a ficar muito quentes.

O novo escritório da New Engen fica a poucos quarteirões da Amazon, que nos últimos anos se tornou uma potência de propaganda. Em julho, o vice-presidente financeiro Brian Olsavsky revelou que a publicidade se tornou um negócio multibilionário para a gigante de tecnologia. A enorme rede de e-commerce da Amazon e líder no negócio de computação em nuvem a coloca em um bom lugar enquanto persegue os gigantes da tecnologia Amazon e Google no mundo da publicidade digital.

“Eles são uma das únicas empresas no mundo que não precisam se concentrar em novos clientes, porque têm cada cliente ", Disse Atchison.

É certamente um momento interessante para se estar em publicidade. Há muita atenção em como os gigantes da tecnologia, especificamente o Facebook, estão lidando com dados de terceiros.

Atchison disse anteriormente ao GeekWire que o modelo de anunciantes e profissionais de marketing que sabem tudo sobre seus clientes terá que mudar em algum ponto. Quando isso acontecer, diz Atchison, a New Engen estará bem porque não precisa de uma tonelada de dados de clientes para prosperar.

“Nós tentamos pegar o ângulo que queremos realizar, ou sermos capazes de adquirir clientes, quando não sabemos nada sobre eles. E isso não requer acompanhamento ou compra de público. Queremos ganhar com nosso aprendizado de máquina e modelos quando isso é apenas uma lousa em branco. "

Via: Geek Wire