O novo grande negócio da Amazon: a receita de publicidade gerada pela empresa em 2018

O setor de publicidade da Amazon não mostra sinais de desistência.

A Amazon informou nesta quinta-feira lucros recordes de US $ 3 bilhões com receita de US $ 72,4 bilhões no quarto trimestre. O ponto principal é o crescente braço publicitário da Amazon que gera receita ao cobrar das empresas para promover seus produtos nas propriedades da Amazon e em outros lugares.

A Amazon registrou receita trimestral de US $ 3,4 bilhões por sua categoria “Outros”, que “inclui principalmente vendas de serviços de publicidade, bem como vendas relacionadas a nossas outras ofertas de serviços”, de acordo com as demonstrações financeiras. A Amazon não divulga informações financeiras específicas para publicidade.

Para 2018, a Amazon anunciou US $ 10,1 bilhões para a categoria “Outros”. Ele registrou US $ 2 bilhões em receita para a categoria no primeiro trimestre; US $ 2,2 bilhões no segundo trimestre; US $ 2,5 bilhões no terceiro trimestre; e US $ 3,4 bilhões para o trimestre mais recente, que cresceu 95% ano a ano. Para comparação, as vendas de lojas on-line da Amazon cresceram 14% e as vendas da Amazon Web Services cresceram 46%. Em uma teleconferência com repórteres na quinta-feira, o diretor financeiro da Amazon, Brian Olsavsky, classificou como um trimestre "forte" para publicidade, que está rapidamente se tornando um dos negócios mais lucrativos da Amazon, além de seu mecanismo de e-commerce e computação em nuvem. >

A publicidade gera uma grande parte da receita para outros gigantes da tecnologia, incluindo Google e Facebook, que cobram dos anunciantes que exibam o conteúdo de marketing nos resultados de pesquisa ou nos feeds de notícias.

A Amazon emprega uma estratégia semelhante, mas, em vez disso, com seu mercado on-line e outras plataformas, oferecendo aos fornecedores, autores e outros uma maneira de alcançar clientes em potencial. Uma de suas principais vantagens competitivas são os dados sobre os hábitos de compra.

"Soluções de anúncios para ajudar você a encontrar, atrair e engajar milhões de clientes da Amazon em todas as etapas de sua jornada", diz a página inicial da Amazon. O eMarketer, que fixa o mercado de anúncios digitais dos EUA em US $ 111 bilhões, previu que a Amazon superaria a Microsoft nas receitas de publicidade dos EUA em 2018, passando para o terceiro lugar, atrás do Google e do Facebook.

"Seu forte controle sobre o comportamento de compra do consumidor o diferencia do Google e do Facebook no mercado de anúncios digitais, o que tornou a empresa uma opção atraente para os anunciantes", disse Monica Peart, diretora sênior de previsões da eMarketer. um comentário que acompanhou o relatório de setembro.

eMarketer observou que um dos impulsionadores do crescimento em 2018 foi devido a uma mudança contábil, mas ainda assim - a publicidade está claramente gerando bilhões em receita para a Amazon, com mais a caminho .

Espera-se que a Amazon reaja US $ 38 bilhões em vendas de publicidade até 2023, de acordo com a Pivotal Research. A Amazon se tornou um formidável mecanismo de busca de comércio eletrônico, competindo com o Google para ser o primeiro lugar onde compradores começam quando querem comprar produtos on-line. . Seu crescente negócio de publicidade é outro exemplo da batalha entre a Amazon e o Google, de propriedade da Alphabet, que competem em várias áreas, como tecnologia de voz, computação em nuvem e compras on-line.

O negócio de publicidade da Amazon pode ir além do comércio eletrônico, estendendo-se a filmes, TV, jogos, produtos de voz, esportes ao vivo e até caixas de papelão - a Verizon está colocando anúncios em pacotes da Amazon, informou o New York Times. O mercearia que compra dados a partir de sua aquisição da Whole Foods pode dar à Amazon mais conhecimento sobre as estratégias de publicidade em tijolo e argamassa. A Amazon também permite que os vendedores comprem anúncios de produtos não oferecidos na Amazon.

Muitas startups surgiram para ajudar profissionais de marketing a navegar na plataforma de publicidade da Amazon, incluindo várias na região de Seattle: InsightLeap, Downstream, Gradient e Stackline. / p>

Via: Geek Wire