O que são aplicativos "Freemium" e como eles funcionam?
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Muitos aplicativos que usamos seguem um freemium ” modelo de negócios. A combinação das palavras “ free ” e “ premium ” significa que você pode baixar esses aplicativos de graça, mas precisa pagar para obter os recursos premium. Eis por que muitos desenvolvedores usam essa abordagem para monetizar seus softwares.
Os aplicativos Freemium não são novos
O software Freemium é uma forma de monetização que retém certos recursos atrás de um paywall, seja uma assinatura ou pagamento único. Embora o uso desse termo tenha se disseminado apenas recentemente, esse modelo de negócios, como forma de monetizar bens digitais, existe há muito tempo.
A prática de cobrar por recursos adicionais pode ser rastreada até o surgimento do shareware e suas variações. Por exemplo, aplicativos de trialware, como versões antigas do Adobe Photoshop ou do Internet Download Manager, funcionavam apenas por 30 dias sem uma licença paga.
Também havia aplicativos de software de criptografia, que limitavam severamente o que você poderia fazer a menos que pagasse. As ferramentas de edição de vídeo geralmente bloqueiam conjuntos de ferramentas inteiros, impõem limites de tempo ou adicionam marcas d'água enormes aos seus vídeos.
No entanto, com o aumento dos aplicativos móveis, os aplicativos freemium tornaram-se mais prevalentes do que nunca. Na verdade, eles podem ser os tipos mais comuns de aplicativos no seu smartphone.
Os aplicativos Freemium estão em toda parte
Um desenvolvedor pode gerar receita com um aplicativo móvel de várias maneiras. A primeira opção é cobrar uma taxa antecipadamente. No entanto, com a quantidade de concorrência nas lojas Play e App, é cada vez mais difícil convencer alguém a comprar um aplicativo que ela não pode tentar primeiro.
Os anúncios são outra maneira de gerar receita com um aplicativo, mas a maioria das pessoas se incomoda com eles. Eles também não são a maneira mais confiável de obter lucro. Por isso, muitos desenvolvedores selecionam a terceira opção: uma estratégia de preços freemium. Quase todo tipo de aplicativo, de ferramentas de produtividade e widgets climáticos a aplicativos de namoro, possui um modelo freemium embutido. Até alguns aplicativos de fotografia, como o popular aplicativo de câmera VSCO para iPhone, cobram uma taxa se você deseja acessar filtros e estilos especiais.
A maioria dos serviços de armazenamento em nuvem, como Dropbox, OneDrive e Google Drive, também segue o modelo freemium. Você recebe uma quantidade básica de armazenamento gratuito que pode ser complementada com espaço pago adicional.
O modelo freemium não se limita aos serviços empresariais proeminentes de software para consumidores, como Slack, SurveyMonkey e Asana, também o utilizam.
A ascensão das compras no aplicativo e de graça para jogar
Grande parte do aumento de aplicativos freemium pode ser atribuída a compras no aplicativo. Todo aplicativo móvel nas lojas Play e App tem a opção de vender recursos adicionais. A maioria dos aplicativos que utilizam anúncios possui uma compra no aplicativo que permite remover completamente os anúncios.
Como eles estão vinculados à sua conta do Google ou da Apple, você pode concluir uma compra no aplicativo tocando em um botão. É por isso que muitos desenvolvedores usam algo chamado padrão escuro de ” para solicitar que você gaste dinheiro. Essa estratégia inclui pop-ups que solicitam que você desbloqueie recursos adicionais na primeira vez em que abre um aplicativo ou anúncios incrivelmente (e propositadamente) intrusivos.
As compras no aplicativo são especialmente predominantes no “ free-to-play ” videogames, que geralmente seguem as práticas mais flagrantes quando se trata de monetização. Ao contrário dos aplicativos que bloqueiam recursos específicos por trás de um paywall, os jogos normalmente têm microtransações. Eles tentam fazer com que você gaste dinheiro repetidamente em determinados itens, personagens ou moeda do jogo.
Houve vários incidentes nas notícias de pais descobrindo que seus filhos gastaram uma quantia insana de dinheiro em itens do jogo. Alguns jogos para celular até limitam o número de vezes que você pode jogar dentro de um determinado período de tempo, a menos que pague.
O futuro do Freemium
É improvável que o modelo freemium seja eliminado em breve. Ele permite que os desenvolvedores acessem um público muito mais amplo para seus aplicativos e diminua a frequência da pirataria. E algumas pessoas estão perfeitamente satisfeitas com o uso das versões suportadas por anúncios dos aplicativos freemium. Outros gostam de obter uma versão de avaliação gratuita de alguns aplicativos antes de adquirirem recursos adicionais.
De qualquer forma, para ser um consumidor exigente, é importante que você saiba de onde vem o seu software e como seus desenvolvedores ganham dinheiro.
Via: How to Geek
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